Реклама в Reels — возможность для бизнеса обновить аудиторию, рассказать о своем продукте, акциях, новинках, а также быстро получить новых подписчиков в Instagram*. Новая функция пока не так активно используется, как контекстная реклама и другие каналы продвижения. Поэтому и конкурентов во многих нишах еще мало. Несмотря на развлекательный характер инструмента, каждый бизнес может использовать его преимущества для своего развития.
Что такое Reels
Новый инструмент Instagram* по формату похож на популярный TikTok. Это короткие видеоролики, которые можно снимать, публиковать в ленту или делать репост в сториз. Они показываются по подписке и по интересам. Для них в интерфейсе есть отдельная лента, но также видео появляются в разделах «Рекомендуемое» и «Интересное».
Раздел «Reels»
Как перейти к инструменту и загрузить ролик
Перейти к новому инструменту можно несколькими способами:
- нажать на значок камеры справа вверху;
Добавление Reels - смахнуть вправо экран, чтобы получить доступ к камере, и внизу выбрать кнопку Reels, которая расположена в одном ряду с Live и Story;
- нажать на плюс в правом верхнем углу страницы профиля и в открывшемся окне выбрать ссылку «Видео Reels».
Чтобы опубликовать ролик, можно использовать камеру приложения для снятия нового видео или загрузить готовый материал из галереи. Смонтировать их можно в любой программе, например, в видеоредакторах JnShot, VN Video Editor, YouCut и других. Также новая функция имеет расширенные возможности для монтажа и редактирования изображений и видео.
Преимущества рекламы в Reels
Из всех инструментов Инстаграм* для продвижения бизнеса формат новой функции эффективнее и результативнее. Она дает возможность быстро, ярко, необычно и интересно показать разные стороны продукта или услуги. Такие ролики лучше запоминают и досматривают до конца. Они ненавязчиво рекламируют товар, создают положительный образ бренда и увеличивают его узнаваемость.
В сравнении со Stories ролики, созданные с помощью инструмента «Рилс», не исчезают через сутки после публикации. Их максимальная продолжительность — 60 секунд, а минимальная — 0,1 сек. Другие плюсы:
- ролик появляется в профиле с постами;
- видео показывается не только подписчикам, но и другим пользователям социальной сети, добавляется в «Интересное» и «Рекомендуемое»;
- много эффектов для обработки видео, многофункциональный редактор, таймер;
- много аудиодорожек в базе и возможность отдельно использовать свои загруженные звуки;
- режим озвучивания — после съемки поверх видео можно записать сообщение голосом;
- функция «Ремикс» — создание ролика из видео разных пользователей;
- регулировка скорости съемки — ее можно ускорять в 4 раза или замедлять в 5 раз при использовании инструмента внутри Инстаграм;
- режим ретуширования и зеленый фон;
- деление видео на части.
Также в ролики добавляют текст, картинки, музыку и другие элементы для развлечения пользователей и улучшения восприятия информации.
Для какого бизнеса подойдет реклама в «Рилс»
Такой формат рекламы подходит почти любому бизнесу. Реклама в Reels выглядит максимально нативно. Благодаря этому бизнес получает большие охваты и лояльных подписчиков, а его репутация естественным образом формируется в положительной тональности. В сознании потенциальных клиентов появляются устойчивые ассоциации, связанные с брендом.
Наиболее эффективно инструмент действует:
- для компаний, которым нужны охваты;
- для личных блогов, которые хотят нарастить количество подписчиков:
- для любых брендов и экспертов, которым необходимо улучшить репутацию.
Реклама в Reels также нужна всем, для кого важен рейтинг страницы и профиля в «Инстаграме»*, просмотры и отклики на видео.
Как использовать «Рилс» для продвижения бизнеса
Классическая реклама многим не нравится. Пользователи устали от баннеров и сообщений, которые так часто видят в разных местах. Иногда они просто не замечают рекламу. При этом конкуренция для бизнеса остается высокой. Ролики «Рилс» удачно справляются с этими проблемами. Они одновременно развлекают пользователей и дают возможность компаниям и экспертам рассказать о своих предложениях в необычном формате. Для продвижения продукта можно использовать следующие форматы видео контента:
- лайфхаки;
- советы, списки, схемы и другая полезная информация в сжатом виде;
- ответы на вопросы о продукте;
- презентации товаров, в том числе их практически применения, например, образы из одежды, выпускаемой брендом;
- обзоры товаров, распаковка;
- обучающие видео на разные темы;
- подборки, рейтинги, новинки любой продукции, которая относится к нише бизнеса;
- рабочий процесс и закулисье;
- мемы, смешные видео;
- ошибки или показ, как было до и стало после выполнения услуги, использования товара.
Чтобы реклама была эффективной, важно знать особенности настройки кампании, ее тонкости. Часто если в ролик добавить полезный или интересный текст и мало его показывать, то аудитория сохраняет видео, чтобы повторно прочитать надпись.
Для увеличения охвата можно попросить пользователя написать комментарий к видео. Пока он будет это делать, ролик наберет несколько просмотров. А если создать интригующую заставку, то его и без комментариев досмотрят до конца.
Еще один способ продвижения с помощью коротких роликов — связать свою компанию с лидерами мнений, известными блогерами, которым доверяет аудитория. Для этого ленту наполняют легкими по восприятию партнерскими видео тех, кто имеет большую и лояльную аудиторию. Их авторы могут показывать свои образы в одежде компании, или нанесение макияжа декоративной косметикой бренда и другое.
Как запустить рекламу в Reels
Реклама в Reels запускается так же, как таргетированная реклама другого формата. Правила создания объявлений, расчета бюджета кампании и выбора аудитории одинаковы. Успешность продвижения зависит от того, сколько человек из целевой аудитории, имеют профили в соцсети и часто их посещают. Важно:
- продумать цели и задачи рекламной кампании;
- подготовить аккаунт и посадочные страницы к увеличению трафика;
- подключить сервисы аналитики и воспользоваться сервисом Ads Manager.
Настройка рекламы состоит из нескольких этапов. Первый — создание объявления в Ads Manager. Для этого нужно открыть страницу в соцсети Фейсбук*, выбрать раздел «Реклама на Facebook»* потом Ads Manager и нажать кнопку «Создать».
Потом нужно поставить цели кампании. Для запуска Рилс» из предлагаемых вариантов можно использовать не все. Чтобы в списке мест размещения объявлений появился этот инструмент, рекомендуется выбрать одну из следующих целей:
- охват — за минимальную цену ролик увидит много человек;
- трафик — для привлечения целевой аудитории на блог, сайт, мессенджер или в другое место;
- узнаваемость — для распространения информации о компании, публичном человеке, эксперте и создания положительного образа;
- конверсии — такая цель выбирается, если одной из задач проекта является побуждение посетителей зарегистрироваться, подписаться, скачать приложение;
- установка приложения;
- просмотры контента.
Настройка рекламы в Ads Manager
После этого нужно настроить бюджет, ввести данные о компании, установить график показа объявления. В зависимости от выбранной цели нужно настроить ряд параметров.
Следующий этап — настройка объявления. Она включает выбор мест для их размещения. Выбираем параметр «Выбор мест размещения вручную», затем раскрываем меню «Истории» и выбираем «Видео Reels».
Далее – настройки креатива. Нужно выбрать стандартный тип рекламы, формат в виде одного видео или изображения. Ролик лучше сделать заранее, используя популярную музыку, эффекты. Хорошее видео для «Рилс» имеет следующие параметры:
- тип файла MOV или MP4;
- формат 9:16;
- разрешение 500 х 888;
- продолжительность — до 30 секунд;
- текстовые надписи до 72 символов;
- размер не более 4 Гб.
Чтобы загрузить смонтированное видео, нужно нажать «Добавить медиафайл». В режиме предпросмотра можно оценить созданный рекламный ролик, а если все правильно, то опубликовать его. После проверки начнется показ объявления аудитории.
Добавляем видео
Эффективность рекламы
Чтобы определить, насколько интересны видео потенциальным клиентам и подписчикам, нужно изучить аналитику в разделе статистики. Доступ к ней имеют все бизнес-аккаунты и частные странички. Для «Рилс» оценивают такие параметры:
- просмотры — все воспроизведения видео;
- охваченные аккаунты — количество уникальных пользователей, просмотревших видео;
- отметки «нравится»;
- сохранения — добавления в закладки;
- репосты — количество отправлений ролика друзьям и публикаций в Stories;
- комментарии.
Сделать это можно для любого объявления и также посмотреть, как влияют показы роликов на рост аккаунта.
Примеры ярких роликов брендов
Крупные компании уже оценили возможности «Рилс» для увеличения лояльности аудитории и развития бизнеса. Их ролики оригинальны и привлекают внимание посетителей, которые иногда даже не понимают, что смотрят рекламу. Такие видео похожи на пользовательские, поэтому кажутся естественными и не раздражают. Применяются разные форматы, например, ролики в виде:
- забавных рассказов о себе, рабочих процессах, смешных или ироничных ситуациях;
- смены образов, примеров макияжа;
- пошаговых инструкций;
- отзывов о корпоративных мероприятиях;
- меню, рецептов, списков ингредиентов;
- показа стиля жизни с использованием продукта бренда.
Ролики Louis Vuitton
Интересны видео с новыми коллекциями Луи Виттон. Они обычно становятся вирусными, их смотрят миллионы людей. Оригинальный формат и модные образы привлекают посетителей и заставляют сохранять и пересматривать ролики бренда.
@louisvuitton
«Рилс» от Maybelline
Все, кто привык смотреть короткие видео в «ТикТок», не пропускают и ролики от известных брендов. Особенно популярна необычная монтажная съемка. Часто используются оригинальные аудиодорожки, например, в рекламе Maybelline. Мониторить звуковые дорожки полезно любому бизнесу и частным аккаунтам. Это поможет ориентироваться в трендах. Иногда популярная музыка привлекает аудиторию сильнее, чем сценарий, эффекты, текстовое дополнение ролика.
@maybelline
Видео «Яндекс.Маркет»
Креативные ролики создает «Яндекс.Маркет». В большинстве из них показывают продукты и выгодные предложения. Часто можно увидеть, как работает компания, например, процесс доставки.
@yandex.market
Реклама в Reels эффективна для получения новых подписчиков и создания положительной репутации. И частные аккаунты, и большие компании также могут использовать этот инструмент для привлечения внимания, если их бизнес сложно полноценно показать в Инстаграме*.
* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.
