Обсудим ваш проект?
Интернет-маркетинг,
который даёт результат
Россия: 8 (800) 775-63-20
Отправить заявку

Обратные ссылки и их роль в развитии сайта

Дарья Иванова,
редактор
Наталья Штанюк ,
руководитель отдела SEO-продвижения
Поделиться
Просмотров:
915
Время на прочтение:
Статья обновлена:
5 июля 2021
Информация о статье
Просмотров: 915
Время на прочтение:
Статья обновлена: 05.07.2021
Дарья Иванова, редактор
Наталья Штанюк , руководитель отдела SEO-продвижения
Поделиться

Обратные ссылки (бэклинки, backlinks) — это гиперссылки, размещенные на других интернет-площадках и ведущие на ваш сайт. Они имеют большое значение для продвижения ресурса. С помощью накопленной ссылочной массы информационные блоги улучшают позиции в поиске и поведенческие факторы, а коммерческие проекты кроме этого еще и дополнительно решают многочисленные бизнес-задачи.

Директ Лайн
Кто мы
Крупнейшее агентство
интернет-маркетинга за МКАДом:
1200+ проектов
70 специалистов
15 лет на рынке
ТОП-10
лучших компаний интернет-продвижения России 2020
Коммерческое предложение

Для чего нужны обратные ссылки

Внешние ссылки намного важнее внутренних, они играют большую роль при ранжировании ресурсов. Бэклинки сообщают поисковым системам, как ваш проект воспринимают другие пользователи, как часто он упоминается на сторонних площадках. По их качеству и количеству поисковые системы определяют степень важности ресурса, доверие пользователей к нему, релевантность поисковым запросам. Чем больше обратных ссылок ведет на проект, тем значимее он выглядит для поисковых роботов (речь идет о качественных обратных ссылках). Большой вес имеют анкорные линки типа <a href ="адрес сайта">анкор</a>, где вместо анкора вставляются ключевые, коммерческие либо релевантные слова, которые естественно гармонируют с околоссылочным текстом.

Если анкор выглядит неестественно или гиперссылка размещена в неудачном месте, вместо ожидаемых бонусов она принесет неприятности: можно получить не обратные ссылки, а штрафные санкции от поисковых систем.

Стратегии получения обратных ссылок

Внешние ссылки могут быть естественными и искусственными (покупными). Если сайт нравится большому количеству посетителей, ссылочная масса растет произвольно без участия владельца. Целевая аудитория делает репосты, делится с друзьями адресами страниц. Если контент интересен, он становится вирусным, быстро увеличивается численность бэклинков. Но есть «подводные камни» — ссылки могут оказаться на сайтах с плохой репутацией. Из-за сомнительной связи ухудшится доверие роботов к вашему ресурсу. Нужно тщательно отслеживать размещение и убирать свои линки с проектов, которые могут попасть под фильтры поисковых систем.

Помимо естественного прироста, происходящего за счет действий посетителей, владельцу приходится самому заниматься линкбилдингом. Что это такое — это построение ссылочного профиля, включая распространение бэклинков по разным ресурсам. Особенно большая работа предстоит на первоначальном этапе, сразу после запуска сайта. Нужно использовать безопасные методы получения обратных ссылок, применять эффективные маркетинговые стратегии.

1. Социальные сети

Сразу стоит сказать, что ссылочный вес здесь получить не получится, а вот приток трафика вполне. Огромная аудитория потенциальных пользователей обитает в крупных социальных сетях. В своем профиле, в тематических группах, в сообществах удобно анонсировать новые публикации, периодически напоминать читателям о популярных старых страницах сайта. Анонсы, заметки, комментарии с вшитыми в текст бэклинками и т.д. 

2. Форумы

Полезно иметь аккаунты на всех тематических форумах, на форумных площадках близкой тематики. Ссылки оттуда помогут разбавить ссылочную массу.

3. Городские, региональные, тематические каталоги

Многочисленные интернет-справочники, бизнес-листинги, карты, онлайн-каталоги заметно увеличат ссылочную массу, будут способствовать региональному продвижению. При выборе таких площадок нужно обратить внимание, какие авторитетные ресурсы в них присутствуют, есть ли модерация. Если проект не модерируется и представляет собой спамное сборище сомнительных сайтов, ссылки на нем оставлять не стоит. Размещение линков в качественных справочниках принесет большую пользу.

4. Публикации в интернет-СМИ и агрегаторах

Интернет-издания по популярности затмевают бумажную прессу. Многим сегодня удобнее посмотреть новости в интернете, чем по TV. Можно специально писать статьи для TJ, Яндекс.Дзен, ЖЖ, VC. Выгодно публиковать свой контент на новостных ресурсах: боты их посещают по нескольку раз в день, гиперссылки сразу индексируются, а интересные заметки будут опубликованы на других порталах.

5. Гостевые и заказные посты

Бэклинки сайта, размещенные в статьях, всегда выглядят естественными. Вебмастера часто практикуют взаимопиар — обмен гостевыми статьями, в которые вставляют 1-2 ссылки на свой сайт. Когда авторский проект становится популярным, владелец может регулярно получать предложения публиковать свой контент на других блогах. Это принесет пользу начинающим блогерам и создателю контента. Помимо того, что пополнится ссылочный профиль, автор может получить деньги за каждый пост.

6. Отзывы, комментарии

Большую пользу приносит написание отзывов, в которых можно сослаться на страницу своего проекта или пригласить читателей на свой сайт. Можно получить много переходов по бэклинкам, оставленным в комментариях. Если рассуждения автора заинтересовали читателей, они захотят ближе познакомиться с комментатором, посетить его личный проект. Такие крауд-ссылки считаются естественными, высоко ценятся поисковыми роботами, увеличивают трафик.

7. Партнерские и реферальные ссылки

В сети популярен заработок на партнерских и реферальных программах. Это хороший способ для роста ссылочного профиля и увеличения продаж для коммерческих проектов и для авторов, планирующих вести бизнес. Создатель разрабатывает свою программу, к которой пользователи захотят подключиться. Они будут распространять бэклинки, ведущие на страницы вашего сайта. Лучше сразу разработать для партнеров разные описания своего проекта и несколько вариантов гиперссылок с хорошим текстом.

8. Платные гиперссылки, ссылочные биржи

Продвигаться можно за счет бирж ссылок и статей. Автор создает информационный или рекламный контент с 2-3 линками, «рассыпанными» по тексту. Модератор проверяет, дает право на публикацию. Автор контента из автоматически сгенерированного списка выбирает подходящие ресурсы, на которых появятся бэклинки его сайта. Арендные гиперссылки размещаются на определенный период, вечные остаются надолго, пока существует сайт.

9. Работа над имиджем, инвестиции

Чем ярче личность автора, чем больше людей его знают в интернете, тем быстрее растет интерес к его личным проектам. Обсуждают не только его имидж, часто ссылаются на информацию, размещенную на его сайте. Полезно быть спонсором стартапов, давать деньги на благотворительность. Простой и легкий путь для получения жирных бэклинков — попадание в списки инвесторов, которые публикуются на трастовых порталах.

10. Отслеживание чужих ссылок

Полезно отслеживать работоспособность линков на разных сайтах, проверять ссылочные профили конкурентов, удобнее всего для этого использовать сервисы Ahrefs или Megaindex. Если где-то замечена битая тематическая гиперссылка, можно предложить заменить её на вашу, рабочую и актуальную. Можно связаться с владельцами проектов, ссылающихся на ваших конкурентов, дать им на публикацию свой контент. Обнаружив репост без указания источника или отыскав рерайты своих статей, можно добиться, чтобы в качестве оригинала был указан ваш проект.

Периодическое отслеживание бэклинков необходимо для проверки их качества, составления анкор-листа, сравнения с профилем конкурентов и для поиска новых площадок. Аналитика поможет своевременно выявить и быстро удалить неисправные цепочки редиректов или битые гиперссылки, которые ухудшают отношение роботов к проекту, снижают его авторитет.

Чтобы посмотреть бэклинки сайта можно воспользоваться веб-инструментами самих поисковых систем — Яндекс.Вебмастер, Google Search Console — с помощью которых удобно делать анализ накопленных обратных ссылок.

Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Есть и другие возможности для проверки бэклинков. Специализированные сервисы имеют простую форму — необходимо ввести адрес своего ресурса и активировать кнопку «Получить». С их помощью легко проверить ссылочную массу конкурентов. Есть платные и бесплатные сервисы. В бесплатных количество страниц ограничено, в платных предлагается небольшой тестовый период без оплаты.

Так выглядят формы проверки обратных ссылок на трёх популярных сервисах —pr-cy.ru, ahrefs.com, xtool.ru.

 Примеры сервисов для проверки обратных ссылок
Примеры сервисов для проверки обратных ссылок

Также советуем для проверки обратных ссылок Semrush, Mangools, Serpstat. Затем отобрать для работы те, которые предоставляют более полные отчеты, включая рейтинг домена, трафик на ссылающуюся страницу и прочие важные для вас показатели.

Как ускорить индексацию обратных ссылок

Не все ресурсы индексируются с одинаковой скоростью. Страницы с бэклинками могут вообще не появиться в поисковой выдаче. При покупке таких ссылок легко израсходовать бюджет, но ожидаемый результат не наступит. Скорость индексации особенно важна для новых проектов. 

Как узнать, проиндексирована или нет страница с гиперссылкой? Самый простой вариант — копируем URL и вставляем в поисковую строку, например Яндекса, после команды «url:». Если страница попала в индекс, в выдаче отобразится её адрес. Если не попала, появится сообщение, что нет точного совпадения, в выдаче этой странички не будет.

Проверка индексации страницы в Яндексе
Проверка индексации страницы в Яндексе

Для Google, используйте следующую команду:

Проверка индексации в Google
Проверка индексации в Google

Индексацию страниц со ссылками можно проверить и с помощью сторонних сервисов, например serphunt.ru:

Сервис serphunt.ru
Сервис serphunt.ru

Чтобы ускорить индексирование ссылок, нужно:

  • Выбирать качественных доноров — авторитетные трастовые площадки с высокой посещаемостью, которые давно и успешно существуют в сети. 
  • Обращать внимание на частоту появления нового контента на проектах, где планируется опубликовать бэклинки. Если публикации выходят довольно часто, можете проверить любую из них на наличие в индексе.
  • Вы можете разместить ссылки на страницу с бэклинками в соцсетях, соцсигналы почти всегда ускоряют индексацию.
  • Если вы напрямую общаетесь с владельцем сайта, на котором размещается ссылка, попросите его добавить страницы на переобход в Яндекс.Вебмастере и запросить индексирование через Google Search Console.

На работоспособность гиперссылки также влияет поведение пользователей на сайте, его юзабилити, скорость загрузки страниц, качество мобильной версии. Важны: тематика линка, наличие ключей в анкоре и окружающем тексте, релевантность запросам. Привлекают внимание яркие подчеркнутые ссылки, контрастирующие с цветом основного шрифта. Если анкор сливается с текстом и не выделен подчеркиванием, такой бэклинк сложно заметить. Большую роль играет место публикации. Не все пользователи скролят страницу до конца. Если гиперссылка размещена в конце текста, а не на первом экране, по ней меньше переходов.

Все гиперссылки имеют разный вес — 1 линк с трастового сайта перевесит 20 ссылок с малоизвестных, непосещаемых форумов. Большой вред приносят ссылки на сайтах запрещенной тематики. 

Выбор площадок — самый важный фактор успешного ссылочного продвижения. Поисковые роботы ценят линки, которыми сложно манипулировать. Главный совет  — делайте ссылочное разнообразным, анализируйте его и постоянно наращивайте. 

Комментарии
ДОБАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ
Продвинем ваш сайт!
Помогли более 1000 сайтам получить высокие позиции и качественный трафик из Яндекс и Google. Подходим комплексно: аналитика, SEO-оптимизация, контент, ссылки, юзабилити. Над каждым проектом работает от 6 до 10 специалистов. Работаем по любой схеме — абонентская плата / оплата за позиции / оплата за трафик / оплата за лиды.

1 место SEO для e-commerce RatingRuneta.ru

1 место
SEO для e-commerce
RatingRuneta.ru

9 место в Топ-100 SEO-компаний России

9 место
В топ-100 SEO-
компаний России

11 место в топ-100 SEO-агентств Рунета

11 место
В топ-100 SEO-
агентств Рунета

Золотая сотня
Российского Digital

в топ-10 в SEO глазами клиентов 2014, 2016, 2017

В ТОП-10
«SEO глазами клиентов»


Работающие инструменты SEO, интернет–рекламы, UX от
60 профессионалов
Директ Лайн — агентство интернет–маркетинга с 15-летним опытом, 1200+ клиентами и 50+ специалистами. Мы сами ведем этот блог. Раз в месяц пришлём самые интересные и полезные материалы.
  • #SEO
  • #интернет-реклама
  • #email-рассылки
  • #юзабилити сайта
  • #веб–разработка на bitrix
  • #кейсы
60 профессионалов
Раз в месяц
Без спама и СМС