Обсудим ваш проект?
Интернет-маркетинг,
который даёт результат
Россия: 8 (800) 775-63-20
Отправить заявку

Что стоит учитывать при наполнении интернет-магазина товарами?

Дарья Иванова,
редактор
Наталья Штанюк,
руководитель отдела SEO-продвижения
Поделиться
Просмотров:
2333
Время на прочтение:
Статья обновлена:
8 декабря 2020
Информация о статье
Просмотров: 2333
Время на прочтение:
Статья обновлена: 08.12.2020
Дарья Иванова, редактор
Наталья Штанюк, руководитель отдела SEO-продвижения
Поделиться

Наполнение каталога интернет-магазина товарами — довольно длительная и трудоемкая работа. Необходимо найти достоверную и подробную информацию о продукции, загрузить ее на сайт, расположить таким образом, чтобы покупателю было удобно искать нужные позиции и добавлять их в корзину. Рассказываем, как осуществить эти работы максимально правильно, быстро и легко.

Способы наполнения каталога

Информацию о товарах можно вносить в каталог по-разному:

  1. Вручную. Заполнять карточки товаров собственными силами — самый эффективный вариант в плане контроля ошибок. Вы будете четко представлять, какие фотографии, характеристики и описания дополняют каждую позицию в каталоге. Однако на эту работу придется потратить немало времени и сил. Ручное заполнение карточек подходит для небольших каталогов с ограниченным ассортиментом.
  2. При помощи контент-менеджера. Нанять специалиста, который наполнит ваш интернет-магазин товарами, — отличная идея для тех, кто готов вкладывать деньги в свой проект. Такой сотрудник выполнит все работы за вас — соберет необходимую информацию, систематизирует ее с учетом особенностей продукции и разместит в каталоге. Стоимость услуг контент-менеджера зависит от ряда факторов.
  3. С помощью парсеров. Парсеры — это приложения, которые собирают данные из разных источников. Полученный материал обрабатывается и заносится в базу данных. Парсеры позволяют полностью автоматизировать процесс заполнения онлайн-каталога, однако их разработка и обслуживание стоят немалых денег.

Фото товаров: какими они должны быть и где их брать

Пример качественного фото в карточке товара
Пример качественного фото в карточке товара

Изображения в интернет-магазинах выполняют сразу несколько функций:

  • Презентуют изделия в наиболее выгодном свете;
  • Позволяют покупателю детально рассмотреть продукцию;
  • Избавляют клиента от необходимости искать дополнительную информацию о товаре.

Качественные изображения, демонстрирующие все достоинства продукта, увеличивают шанс, что клиент совершит заказ. Плохие фото, наоборот, отпугивают потенциального покупателя.

Вот основные ошибки, которые допускают владельцы интернет-магазинов при выборе изображений для каталога:

  1. Использование стоковых фото. Покупатель легко выяснит, что перед ним неуникальный снимок. А это, в свою очередь, может заставить его усомниться в качестве товара и надежности вашего магазина.
  2. Использование фото с сайта производителя. Это нарушение авторских прав. Вы можете использовать чьи-либо фотоматериалы только при условии, что у вас есть официальное разрешение от их владельца.
  3. Неправильный выбор размера. Слишком маленькие изображения не позволят потенциальному покупателю как следует рассмотреть товар. Большие, тяжелые фото будут долго загружаться, что тоже вряд ли понравится пользователю.

Существует масса других нюансов, которые следует учитывать при подготовке фотографий для онлайн-каталогов. В них отлично разбираются профессиональные фотографы. Более того, именно у них есть все необходимое оборудование — камера, фотобокс, осветительные приборы и т.д.

Поэтому фотографии для онлайн-магазина лучше не копировать из интернета, а заказывать у профессионального фотографа. Да, это будет стоить определенных денег. Но потом, когда вы запустите свой проект, ваши расходы окупятся намного быстрее, чем в случае со стоковыми снимками, которые лишь оттолкнут потенциального покупателя. Еще один важный «бонус» — отсутствие последующих разбирательств с владельцами изображений.

Как сделать описания товаров

Пример красивого описания для карточек товаров мебельного магазина
Пример красивого описания для карточек товаров мебельного магазина

Тексты, сопровождающие товарные позиции в каталоге интернет-магазина, должны отвечать следующим требованиям:

  • Оптимальная длина — от 400 до 800 символов. Для некоторых видов продукции требуется текст большего объема. Это сложные товары, над выбором которых пользователь будет долго думать.
  • Уникальность. Не стоит гнаться за 100% уникальностью, если от этого страдает качество контента. Этот показатель вполне может быть на уровне 80-90%, и вас уже никто не обвинит в плагиате.
  • Ключевые слова. При заполнении карточек товаров лучше использовать средне- и низкочастотные ключи. Это увеличит их шанс выйти в ТОП поисковой выдачи по своему запросу.
  • Полезная информация. Не следует писать в тексте очевидные вещи или дублировать то, что уже указано в списке характеристик. Лучше указать какие-то дополнительные сведения, которые могут заинтересовать покупателя, например, как использовать товар, где его хранить или как транспортировать.

Не рекомендуется делать одно описание для всех изделий одной категории. Пользователь заметит это и вряд ли оценит ваше стремление сэкономить на контенте. Еще более неудачная идея — копировать тексты на сайтах конкурентов. Во-первых, вы рискуете попасть в немилость поисковых систем. Во-вторых, так вы нарушаете авторские права, о которых мы уже упоминали выше.

Где взять тексты для описания карточек товаров? У вас три варианта:

  • Подготовить их самому. Этот вариант подходит тем, у кого много свободного времени.
  • Заказать написание текстов у копирайтера. Найти его можно на бирже контента, на сайте фриланса, в соцсетях или же вы можете сразу обратиться в агентство где оказывают услугу наполнения ИМ товарами под ключ.
  • Воспользоваться специальной программой. Парсеры, о которых мы упоминали выше, могут собирать и обрабатывать не только фотографии, но и текстовые материалы. Следует, однако, помнить, что контент, подготовленный таким образом, может быть неуникальным. В этом случае его необходимо уникализировать.

Полезные плагины и сервисы для работы с товарами

Мы сделали выборку из самых популярных плагинов и сервисов, которые используются при наполнении ИМ товарами.

WooCommerce

Это самый популярный и быстроразвивающийся ecommerce-плагин, созданный специально для магазинов на WordPress. После активации превращает сайт в полноценный магазин с каталогом, корзиной, формой оплаты, личными кабинетами покупателей и многим другим.

Datacol

Парсер текстовых и медиа-материалов по заданным настройкам. Так, вы можете собрать все карточки товаров в одном интернет-магазине, сохранить их в CSV-файле, после чего импортировать их в свой каталог. По такому же принципу собирается информация сразу с нескольких сайтов-доноров.

Yoast SEO

Плагин для WordPress, который предназначается для оптимизации сайта в поисковых системах. Он выполняет SEO анализ карточек товара, позволяет добавлять метатеги и заголовки и т.д.

Отличный инструмент для создания галерей изображений для онлайн-каталогов. В нем предусмотрен ряд функций для быстрой и удобной работы с изображениями.

Выбирая между автоматическим наполнением интернет-магазина и выполнением аналогичных работ вручную, помните, что первый вариант позволит вам добиться быстрых результатов, однако по-настоящему качественный и привлекательный для покупателя каталог получится только при условии тщательной проработки каждой карточки товара.

Комментарии

Написать
Увеличим ваши продажи через интернет!
Разрабатываем и поддерживаем сайты. Приводим на сайт целевой трафик с помощью SEO и рекламы. Увеличиваем конверсию сайтов. Имеем успешные кейсы увеличения продаж интернет-магазинов, медицинских центров, производителей, застройщиков, автоцентров, интернет-сервисов и пр. В команде 33 специалиста.

в топ-10 в SEO глазами клиентов 2014, 2016, 2017

В ТОП-10
«SEO глазами клиентов»

19 место
В топ-100 perfomance-агентств России

9 место в Топ-100 SEO-компаний России

9 место
В топ-100 SEO-
компаний России

1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска

Золотая сотня
Российского Digital

Сертифицированное агентство Яндекс 2020

Работающие инструменты SEO, интернет–рекламы, UX от
60 профессионалов
Директ Лайн — агентство интернет–маркетинга с 15-летним опытом, 1200+ клиентами и 50+ специалистами. Мы сами ведём свой блог. У вас мало времени, мы в вас это ценим, поэтому раз в месяц пришлём самые интересные и полезные публикации.
  • #SEO
  • #интернет-реклама
  • #email рассылки
  • #юзабилити сайта
  • #веб–разработка на bitrix
  • #кейсы
60 профессионалов
Раз в месяц
Без спама и СМС