Обязательно ли формировать отдельные объявления под мобильный трафик в Яндекс.Директе? В чем отличительные особенности таких мобильных объявлений? Каким образом их требуется настраивать и оптимизировать? С этими вопросами обязательно стоит разобраться до того, как вы приступите к настройке объявлений для мобильных устройств.
Уже несколько лет Яндекс делит поиск на мобильный и классический (десктопный). Поэтому логично, что для смартфонов и планшетов существует отдельный рекламный формат. Делить объявления подобным образом важно по ряду причин:
Такая система дифференциации помогает в гибком управлении ставками. Для мобайла допускается коррекция ставок от -50 до +1200 %.
Учитывайте, что если ваша услуга или продукт слишком дорогие, то объявления мобильного типа вам не подходят. CR в покупку здесь и сейчас скорее всего окажется слишком низким. Та же ситуация может возникнуть, если мобильная версия веб-ресурса находится в недоработанном состоянии.
В том случае, если ваш продукт недорогой и решение о его приобретении может быть принято в считанные минуты, то мобайл-объявления стоит настраивать обязательно.
Кстати, при необходимости вы можете настроить или исправить уже существующее объявление без помощи маркетолога. Для этого вам необходимы базовые знания о работе сервиса, а также гостевой доступ в Яндекс.Директ.
Для смартфонов рассматриваемый тип креативов имеет следующие характерные особенности:
Мобильные объявления в Директе характеризуются такими нюансами:
На данный момент это все основные особенности, касающиеся мобильных объявлений в Директе. Кому стоит с ними работать, а у кого в кампании они будут лишними? Это еще один важный вопрос, с которым следует разобраться до запуска РК.
Ядро для мобайла не похоже на то, что составляется в десктопе. На то есть ряд причин:
Перечень ключей формируется в Яндекс.Вордстате:
Яндекс.Вордстат
Нужно лишь выбрать статус «Мобильные» в фильтре под поисковой строкой.
Первым делом формируем новую группу. Показы могут пойти на любых устройствах. Поэтому нужно заранее поставить галочку «Мобильное объявление» около соответствующей группы.
Создание новой группы объявлений
Заполните текстовые описания, заглавия, быстрые ссылки и картинки. Добавьте визитку для совершения телефонного вызова непосредственно из выдачи.
Настройка объявления в Я.Директ
Затем отправьте креатив на модерацию. Если вы хотите включить мобильное объявление в уже имеющуюся группу объявлений десктопного типа, то сделайте все по следующему алгоритму:
Системы аналитики дают расширенную статистику для объявлений мобильного типа. Вы можете выбрать нужные периоды и изучить данные по выбранному типу рекламы.
Итоговый вариант мобильной рекламы выглядит следующим образом:
Пример отображения объявления в выдаче
При клике на лого телефона пользователь получит возможность позвонить прямиком из поисковой выдачи.
Если же требуется массовое добавление мобильных объявлений в функционирующую РК на десктопе, то схема работы будет следующей:
По итогу получаем два варианта рекламных объявлений для каждой из групп. Вот как это выглядит в Директе:
Добавление мобильных объявлений в функционирующую РК на десктопе
Похожий алгоритм можно проделать сразу в Коммандере, не используя Excel:
Изучите отдачу от РК в мобайле. Проведите тест на одной кампании или нескольких группах, после чего оцените результаты. Если CTR и конверсия достаточно хорошие, то кампанию стоит продолжать.
ТОП-30
В топ-100 агентств контекстной рекламы России
1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска
Золотая сотня
Российского Digital
Комментарии