Работа с семантикой – основа при продвижении сайта в поисковой выдаче. Но недостаточно собрать и кластеризовать подходящие ключевые фразы, их также нужно правильно распределить по страницам сайта. Сделать это поможет карта релевантности, а что это такое и как ее составлять, поговорим ниже.
Для чего нужна карта релевантности?
Карта релевантности – таблица, которая содержит в себе ключевые запросы и соответствующие им страницы на сайте. Такая таблица упрощает работу над процессом продвижения как для оптимизатора, так и для копирайтеров и контент-менеджеров:
- Оптимизатор, после сбора и кластеризации запросов распределяет их таким образом, что не происходит повторения одного и того же ключа на двух или более страницах. Кроме этого, карта позволяет следить за SEO-показателями в дальнейшем.
- Контент-менеджер и копирайтер имеют возможность работать с уже готовыми кластерами и присвоенными им страницами, строить на основе этих данных план по наполнению ресурса.
Другими словами, карта релевантности сайта позволяет улучшить взаимодействие SEO-специалиста с теми, кто в дальнейшем будет заниматься наполнением ресурса, как на начальном этапе, так и на этапе контроля.
Из чего состоит карта релевантности?
Перед составлением таблицы нужно понять, какие именно данные понадобятся. В целом их набор может быть индивидуальным, подобранным под нужды конкретного проекта. Однако ниже перечислим те, которые требуются практически всегда.
Ключевая фраза
Одна страница, как правило, содержит в себе пул ключевых фраз, объединённых в так называемые кластеры. Суть кластеров заключается в том, что поисковики хорошо «понимают» морфологию слов, и два разных с точки зрения написания ключа могут вести на одну и ту же страницу. (Например, «купить алтайскую продукцию» и «продукция алтайского края»). При этом рекомендуется использовать не более 5-10 фраз на одну страницу.
Желательно располагать ключи в таблице таким образом, чтобы вначале шли приоритетные (часто в роли них выступают высокочастотные). Это нужно для того, чтобы контент-менеджер понимал какие из них наиболее подходящие для формирования метатегов и заголовков.
Частотность
Ключи из семантического ядра имеют определенную частотность – количество раз, которое пользователи запрашивали их в предыдущем месяце в указанном регионе. Виды частотностей, которые нужно указать в таблице (примеры из Yandex Wordstat):
- Базовая, включает в себя сумму частотностей всех фраз, содержащих слова из основного запроса (купить телефон – основной запрос, который будет включать в себя частотность всех запросов, в которые входят два этих слова, например, купить телефон в Москве).
- Частотность в кавычках (точная). Если фразу заключить в кавычки, то частотность будет показана исключительно по этому запросу, но в различных склонениях (“купить телефон”).
- Кавычки + восклицательный знак (уточненная). Показывается частотность фразы в указанной словоформе. (“!купить !телефон”). Данный вид частотности наиболее ценен, т.к. отражает реальный спрос по ключевой фразе.
Посадочная страница
URL-адрес страницы, на которой будут размещаться указанные ключевые фразы. Если на сайте уже есть страницы, то нужно определить для них релевантные ключи. Сделать это можно с помощью Key Kollector:
- Выставляем региональность в нижней части программы.
- После сбора и чистки (или простого добавления) ключевых фраз, указываем URL изучаемого сайта.
- Запускаем инструмент, определяющий релевантность страниц для Google и Yandex.
Определяем релевантность страниц для Google и Yandex
В соответствующих колонках будут показаны наиболее релевантные страницы.
Важно не пропустить этот пункт, т.к. если, не проверить посадочные страницы, которые поисковики считают наиболее подходящими под используемые ключи, есть риск затянуть процесс продвижения новых страниц.
Релевантные страницы
Раздел сайта
Указание категорий страниц упрощает понимание общей структуры сайта, а также в некоторых случаях позволяет использовать фильтрацию по заданному признаку. Поэтому рекомендуется отвести под разделы сайта отдельный столбец.
Meta-теги и заголовки
Сильное влияние на SEO продвижение оказывают Title и Description страницы, в них следует использовать одно или несколько из ключевых слов, релевантных данной странице. Поэтому эти два метатега обязательно должны быть указаны в карте релевантности. Как правило, их заполняет контент-менеджер, используя высокоприоритетные запросы из кластера.
Не менее важным является заголовок H1 – его также добавляем отдельной колонкой в таблицу.
Позиции в поисковой выдаче
Обычно, это две колонки для Google и Yandex, в которые в будущем записываются позиции страниц. Данные столбцы удобно размещать в конце таблицы и присваивать им дату проверки для отслеживания хронологии результатов продвижения.
Комментарии
Столбец для служебной информации и прочих пометок.
Пример создания карты релевантности
Создавать и вести ее можно в любом текстовом редакторе, но рекомендуется для этих целей использовать таблицы, в частности Google Таблицы. Главное преимущество этого сервиса заключается в том, что документ будет доступен для просмотра и редактирования в онлайне, что крайне важно при взаимодействии нескольких специалистов. К тому же, он полностью бесплатный как для частного, так и для коммерческого использования.
Инструкция по созданию карты релевантности:
- Создаем документ в Google Таблицах, даем ему имя в соответствии с названием проекта.
- Вносим названия столбцов, перечисленных выше. Рекомендуется оформить данные таким образом, чтобы таблица легко читалась и была понятна структура сайта в целом.
- Наиболее простым вариантов заполнения, является схема «1 ключ-1 строка». Да, при большом массиве данных, таблица может «раздуться», но каждый кластер/посадочную страницу можно отделять пустой строкой. К тому же, Google Таблицы позволяют использовать различные фильтры или даже макросы.
Преимущества аналитики проекта с помощью таблиц
После составления карты релевантности, к ней можно применять различные фильтры по столбцам. Например, для определения наиболее частотных ключей и просмотра по ним позиций страниц. Сортировка по ВЧ также может помочь при составлении метатегов и заголовков.
