Обсудим ваш проект?

Графические объявления в Яндекс Директ: форматы, требования, размеры


Просмотров:
1185
Время на прочтение:
Статья обновлена:
30 Декабря 2019
Информация о статье
Просмотров: 1185
Время на прочтение:
Статья обновлена: 30.12.2019
Дарья, редактор
Дарья, редактор

Графические объявления Яндекс Директ, они же баннеры, появились сравнительно недавно. Этот вид контекстной рекламы получил одобрение большинства рекламодателей. Пользователям они показались куда лучше “классических” текстово-графических объявлений. Статистика Яндекса подтверждает это: CTR у баннеров выше в 1,5-2 раза. Применяются графические креативы исключительно в рекламной сети Яндекса.

Что это такое?

У графических объявлений нет заглавия и описания. Текста нет вообще, есть лишь картинка или GIF-анимация. Рекламодатель способен выполнить текст как часть картинки, но отнимать он должен не больше половины креатива. Допускается выполнить имитацию кнопки.

Объявления получились крупнее, а потому расширился набор форматов. Различные креативы применяются на разных ресурсах. Связано это с тем, что место под рекламу в разных местах не одинаковое. Рекламодатель сам думает, под какое количество креативов можно «подогнать» объявление. Чем больше форматов будет задействовано, тем большее число площадок получится охватить. Вот пример различных форматов объявления:

Пример различных форматов графических объявлений
Пример различных форматов графических объявлений

Рассматриваемый тип креативов имеет массу достоинств. Вот какие плюсы выделяют рекламодатели после нескольких лет использования:

  • Большие размеры. Объявления привлекают пользовательское внимание и помогают быстрее понять суть предложения.
  • Высокий охват. Чтобы охватить как можно больше площадок, необходимо учесть максимальное количество форматов в кампании.
  • Большая кликабельность. Баннеры приобретают в 1,5-2 раза больше кликов, чем “классические” креативы текстово-графического типа.
  • Удобство создания. Допускается загрузка готовой картинки с ПК. Можно также сделать в конструкторе.
  • Рост узнаваемости и доверия. Грамотно сделанные баннеры формируют правильное отношение к компании.

При этом графические объявления Директа достаточно требовательны. Перед началом работы необходимо учесть основные правила их редактирования и размещения.

Требования

Требования к креативам делятся на два типа: технические и связанные с модерацией. В техническую часть входят следующие правила:

  • Допустимые форматы – GIF, JPEG, PNG. Можно также использовать FLV и SWF.
  • Вес – максимум 120 КБ.
  • Размеры объявлений в пикселях представлены во множестве вариантов. Вы можете посмотреть их в правилах «Яндекса», либо непосредственно перед загрузкой изображения.

Вторая группа требований – модерационная. Сюда входит следующее:

  • Прозрачный фон под запретом.
  • Четкие границы у баннера. Можно выполнить маленький отступ границы от контура.
  • Цвет рамки не такой же, как у цвета фона.
  • Текст в креативе контрастный и легко читаемый.
  • Баннеры должны включать все требуемые сведения, соответствующие нормам Yandex и законодательства.
  • При создании GIF-объявлений (анимационных баннеров) нельзя применять резкий, мерцающий фон и быстро двигающиеся объекты. Анимация текста не должна мешать пользователю. Удобство прочтения всех надписей - ключевой фактор.
  • Нельзя добавлять вводящие в заблуждение элементы интерфейса. Допустим, это кнопка запуска видео или удаления рекламы.

Все объявления должны отвечать нормам Яндекса и отечественных законов.

Особенности работы

В отличие от креативов текстово-графического типа, графические выглядят более ярко и привлекательно. Они выгодно отличаются от обычного РСЯ. Кликов по ним значительно больше. Как сообщают некоторые директологи, конверсий такие креативы приносят не сильно много. Но тут многое связано с тематикой.

Вторая особенность рассматриваемого типа объявлений – это получение трафика с мобильных устройств. Веб-сайт обязательно должен обладать мобильной адаптацией. Если же ее нет, выставляйте корректировки для мобильных на -50%.

Поддержка Яндекса сообщает, что графический тип рекламы - не “конкурент” текстово-графической. Это лишний трафик. Запускайте его и стандартный РСЯ.

Создание

Графические креативы выполняются исключительно в веб-интерфейсе. Пока что нет возможности делать их в коммандере. Однако существует лазейка: можно скопировать объявления в коммандер и размножить их там.

Для создания объявлений зайдите в аккаунт Директа и сформируйте новую РК. Выберите тип объявлений:

Создание новой кампании в Яндекс.Директ
Создание новой кампании в Яндекс.Директ

Далее нужно задать обычные настройки как для РСЯ:

  • Указываем рекламную стратегию и прописываем границы бюджета;
  • Выставляем необходимое ГЕО для показа креативов;
  • Задаем корректировки для ставок;
  • Выгружаем перечень “запретных” площадок.

Далее выбираем именно графический формат рекламы и кликаем «Сделать новое по шаблону».

Выбираем графический формат рекламы
Выбираем графический формат рекламы

В поле для редактирования указываем необходимый шаблон. Самым простым и оптимальным вариантом будет первый вариант шаблона:

Указываем нужный шаблон
Указываем нужный шаблон

Далее оказываемся в конструкторе, где формируем креатив. Выгружаем картинку, прописываем текст и кнопку, задаем тон, домен, выставляем возрастное ограничение. Успешность креатива кроется в изображении и его цветовой гамме.

Создание креатива
Создание креатива

Так у вас будет сформирован пласт графических креативов всех размеров. Впишите ключевые запросы, укажите ссылку на требуемую страницу сайта и стоимость клика.

Самые частые вопросы

Самый популярный вопрос – можно ли указывать в графическом объявлении номер телефона? В справке Yandex сообщается, что телефон, как и иные контактные данные (электронная почта, е-мэйл и т.д.) указывать можно.

Второй вопрос касается размеров графических объявлений. Зачем создавать максимальное количество баннеров в разных вариантах? Ответ прост: у разных сайтов разные блоки под рекламу. Чтобы объявления показывались как можно чаще на самых разных площадках, не поленитесь и создайте объявления в нескольких вариантах.


Поможем запустить эффективную рекламу!
Настраиваем рекламные кампании. Повышаем эффективность существующих. Имеем успешные кейсы увеличения продаж интернет-магазинов, медицинских центров, производителей, застройщиков, автоцентров, интернет-сервисов и пр. В команде 9 маркетологов и таргетологов.

Сертифицированное агентство Яндекс 2020

ТОП-30
В топ-100 агентств контекстной рекламы России

1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска

Золотая сотня
Российского Digital


Нам доверяют

Жерихова А.В., директор ООО «Позитив»
Айзикович Б.И., генеральный директор ЗАО Медицинский центр «Авиценна»
Левчук Ю.С., управляющий ООО «ТФ Теплодар»