Графические объявления Яндекс Директ, они же баннеры, появились сравнительно недавно. Этот вид контекстной рекламы получил одобрение большинства рекламодателей. Пользователям они показались куда лучше “классических” текстово-графических объявлений. Статистика Яндекса подтверждает это: CTR у баннеров выше в 1,5-2 раза. Применяются графические креативы исключительно в рекламной сети Яндекса.
Что это такое?
У графических объявлений нет заглавия и описания. Текста нет вообще, есть лишь картинка или GIF-анимация. Рекламодатель способен выполнить текст как часть картинки, но отнимать он должен не больше половины креатива. Допускается выполнить имитацию кнопки.
Объявления получились крупнее, а потому расширился набор форматов. Различные креативы применяются на разных ресурсах. Связано это с тем, что место под рекламу в разных местах не одинаковое. Рекламодатель сам думает, под какое количество креативов можно «подогнать» объявление. Чем больше форматов будет задействовано, тем большее число площадок получится охватить. Вот пример различных форматов объявления:
Пример различных форматов графических объявлений
Рассматриваемый тип креативов имеет массу достоинств. Вот какие плюсы выделяют рекламодатели после нескольких лет использования:
- Большие размеры. Объявления привлекают пользовательское внимание и помогают быстрее понять суть предложения.
- Высокий охват. Чтобы охватить как можно больше площадок, необходимо учесть максимальное количество форматов в кампании.
- Большая кликабельность. Баннеры приобретают в 1,5-2 раза больше кликов, чем “классические” креативы текстово-графического типа.
- Удобство создания. Допускается загрузка готовой картинки с ПК. Можно также сделать в конструкторе.
- Рост узнаваемости и доверия. Грамотно сделанные баннеры формируют правильное отношение к компании.
При этом графические объявления Директа достаточно требовательны. Перед началом работы необходимо учесть основные правила их редактирования и размещения.
Требования
Требования к креативам делятся на два типа: технические и связанные с модерацией. В техническую часть входят следующие правила:
- Допустимые форматы – GIF, JPEG, PNG. Можно также использовать FLV и SWF.
- Вес – максимум 120 КБ.
- Размеры объявлений в пикселях представлены во множестве вариантов. Вы можете посмотреть их в правилах «Яндекса», либо непосредственно перед загрузкой изображения.
Вторая группа требований – модерационная. Сюда входит следующее:
- Прозрачный фон под запретом.
- Четкие границы у баннера. Можно выполнить маленький отступ границы от контура.
- Цвет рамки не такой же, как у цвета фона.
- Текст в креативе контрастный и легко читаемый.
- Баннеры должны включать все требуемые сведения, соответствующие нормам Yandex и законодательства.
- При создании GIF-объявлений (анимационных баннеров) нельзя применять резкий, мерцающий фон и быстро двигающиеся объекты. Анимация текста не должна мешать пользователю. Удобство прочтения всех надписей — ключевой фактор.
- Нельзя добавлять вводящие в заблуждение элементы интерфейса. Допустим, это кнопка запуска видео или удаления рекламы.
Все объявления должны отвечать нормам Яндекса и отечественных законов.
Особенности работы
В отличие от креативов текстово-графического типа, графические выглядят более ярко и привлекательно. Они выгодно отличаются от обычного РСЯ. Кликов по ним значительно больше. Как сообщают некоторые директологи, конверсий такие креативы приносят не сильно много. Но тут многое связано с тематикой.
Вторая особенность рассматриваемого типа объявлений – это получение трафика с мобильных устройств. Веб-сайт обязательно должен обладать мобильной адаптацией. Если же ее нет, выставляйте корректировки для мобильных на -50%.
Поддержка Яндекса сообщает, что графический тип рекламы — не “конкурент” текстово-графической. Это лишний трафик. Запускайте его и стандартный РСЯ.
Создание
Графические креативы выполняются исключительно в веб-интерфейсе. Пока что нет возможности делать их в коммандере. Однако существует лазейка: можно скопировать объявления в коммандер и размножить их там.
Для создания объявлений зайдите в аккаунт Директа и сформируйте новую РК. Выберите тип объявлений:
Создание новой кампании в Яндекс.Директ
Далее нужно задать обычные настройки как для РСЯ:
- Указываем рекламную стратегию и прописываем границы бюджета;
- Выставляем необходимое ГЕО для показа креативов;
- Задаем корректировки для ставок;
- Выгружаем перечень “запретных” площадок.
Далее выбираем именно графический формат рекламы и кликаем «Сделать новое по шаблону».
Выбираем графический формат рекламы
В поле для редактирования указываем необходимый шаблон. Самым простым и оптимальным вариантом будет первый вариант шаблона:
Указываем нужный шаблон
Далее оказываемся в конструкторе, где формируем креатив. Выгружаем картинку, прописываем текст и кнопку, задаем тон, домен, выставляем возрастное ограничение. Успешность креатива кроется в изображении и его цветовой гамме.
Создание креатива
Так у вас будет сформирован пласт графических креативов всех размеров. Впишите ключевые запросы, укажите ссылку на требуемую страницу сайта и стоимость клика.
Самые частые вопросы
Самый популярный вопрос – можно ли указывать в графическом объявлении номер телефона? В справке Yandex сообщается, что телефон, как и иные контактные данные (электронная почта, е-мэйл и т.д.) указывать можно.
Второй вопрос касается размеров графических объявлений. Зачем создавать максимальное количество баннеров в разных вариантах? Ответ прост: у разных сайтов разные блоки под рекламу. Чтобы объявления показывались как можно чаще на самых разных площадках, не поленитесь и создайте объявления в нескольких вариантах.
* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.
