Обсудим ваш проект?

Бюджет в Google Adwords: как рассчитать бюджет кампании?


Просмотров:
813
Время на прочтение:
Статья обновлена:
24 Декабря 2019
Информация о статье
Просмотров: 813
Время на прочтение:
Статья обновлена: 24.12.2019
Дарья, редактор
Дарья, редактор

Чтобы ваша контекстная реклама сработала идеально, требуется заранее оценить собственные возможности и сделать резервацию соответствующего бюджета. Но как заранее определить стоимость перехода по ключам и сделать прогноз примерного числа кликов? Рассмотрим варианты расчета бюджета в Google AdWords.

Что находится в планировщике ключевых слов (Keyword Planner)?

Один из лучших способов сделать прогноз бюджета в Google AdWords – это проанализировать собранные ключевые слова, а также определить цену перехода по ним. Поиск и анализ ключей выполняется с помощью планировщика ключевых запросов. Лучшим инструментом в данном случае является Keyword Planner.

Чтобы найти и собрать ключи, забейте в программу до 10 соответствующих тематике слов или введите URL страницы. После этого кликните по кнопке «Начать». Программа предоставит Вам список популярных ключевых запросов.

Список популярных ключевых запросов в Keyword Planner
Список популярных ключевых запросов в Keyword Planner

Вторая функция Keyword Planner – это получение данных о количестве запросов. На базе этого параметра можно заниматься прогнозированием. Сама опция подойдет тем, кто уже спарсил ключевые запросы, и теперь желает собрать для них частотность.

Просмотр прогнозов в Keyword Planner
Просмотр прогнозов в Keyword Planner

Здесь вы можете выгрузить до 2,5 тыс. запросов. После этого попадете в отчет «Прогнозы». Инструмент покажет, какое количество показов и кликов стоит ожидать, если вы решите запустить рекламу по обозначенным ключам в Google AdWords в течение 30 дней. Тут вы увидите:

  • CTR (кликабельность);
  • CPC (среднюю стоимость клика);
  • Максимальную цену за клик по ключевому запросу;
  • Прогнозируемые клики для ключевого запроса;
  • Прогнозируемые показы для ключевого запроса.

Статистика по ключам в Google AdWords
Статистика по ключам в Google AdWords

Как нужно действовать для расчета бюджета? Получите семантическое ядро, после чего зайдите в планировщик. Кликните по пункту «Планирование бюджета, получение прогноза».

Планировщик ключевых слов
Планировщик ключевых слов

Добавьте ключи, после чего выберите нужный регион во вкладке «Геотаргетинг». Укажите язык и пропишите минус-слова. После этого, прописав ставку и дневной бюджет, у вас получится понять, какое количество трафика получит ваш сайт при обозначенных условиях.

Google Keyword Planner дает возможность получить ценную аналитику. Инструмент полезен тем, что можно рассчитать расход и требуемый уровень ставки при ограниченном бюджете на рекламную кампанию.

Алгоритм анализа бюджета

Для получения точного прогноза нужно выполнить следующие действия:

  • Собираем ключевые слова, по которым будет показана реклама;
  • Загружаем ключи в нужном типе соответствия – по точному соответствую или модификатору широкого соответствия.
  • Подготавливаем список минус-слов.

Далее загрузите полученные данные в Keyword Planner и получите подробную статистику по каждому ключу. Вы можете перемещать ползунок и отслеживать, какое количество показов необходимо для соответствующей стоимости клика. Сокращая максимальную цену, вы получите подешевевшие клики. Однако и трафик в этом случае уменьшится.

Максимальная цена в данном случае – это ставка, которая выставляется при загрузке рекламной кампании. Как правило, цена клика меньше этой ставки.

Зачем делать прогноз бюджета?

Используя Google Ads для определения своего рекламного бюджета, вы не ошибетесь с размером ставки и узнаете примерное число показов и кликов. Оптимальные данные выглядят следующим образом:

  • CTR – 10%;
  • Конверсия для лендинга – 4-6%, но тут все сильно зависит от тематики;
  • Конверсия для интернет-магазина – 1-4%;
  • Конверсия менеджера по продажам – 60-80%.

Учитывая эти данные, вы можете заранее рассчитать рентабельность инвестиций в рекламу, определить бюджет, а также количество заказов и трафика. Полученные данные будут приблизительными, но все же дадут неплохую картину. Более точные данные вы получите, запустив тестовую рекламную кампанию. 

Как посмотреть бюджет в Google AdWords?

В отличие от Директ, сервис Гугл Адвордс не так интуитивно понятен и прост. У некоторых рекламодателей вызывает трудности даже поиск колонки с актуальным бюджетом. Чтобы ее посмотреть, зайдите в личный кабинет. Зайдите в раздел «Инструменты», расположенный в верхнем меню.

Бюджет в Google AdWords
Бюджет в Google AdWords

В правом столбике «Настройка» найдите пункт «Счета и платежи». Затем перейдите на страницу «Сводка». Тут есть сводные цифры по собственным доходам и расходам:

  1. Общий бюджет. Сумма всех ваших пополнений за все время использования Google Рекламы.
  2. Сумма расходов. Сводная цифра всех затрат по всем рекламным кампаниям, которые оплатил рекламодатель.
  3. Остаток на балансе. Разница между всеми поступлениями расходами. Отследить можно под значением «объем бюджета». Само число подсвечено зеленым.

Бюджеты аккаунта в Гугл Адвордс
Бюджеты аккаунта в Гугл Адвордс

Также можно проверить бюджет во вкладке «Бюджеты аккаунта». Расположена она в левой части экрана.


Поможем запустить эффективную рекламу!
Настраиваем рекламные кампании. Повышаем эффективность существующих. Имеем успешные кейсы увеличения продаж интернет-магазинов, медицинских центров, производителей, застройщиков, автоцентров, интернет-сервисов и пр. В команде 9 маркетологов и таргетологов.

Сертифицированное агентство Яндекс 2020

ТОП-30
В топ-100 агентств контекстной рекламы России

1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска

Золотая сотня
Российского Digital


Нам доверяют

Жерихова А.В., директор ООО «Позитив»
Айзикович Б.И., генеральный директор ЗАО Медицинский центр «Авиценна»
Левчук Ю.С., управляющий ООО «ТФ Теплодар»