Чтобы ваша контекстная реклама сработала идеально, требуется заранее оценить собственные возможности и сделать резервацию соответствующего бюджета. Но как заранее определить стоимость перехода по ключам и сделать прогноз примерного числа кликов? Рассмотрим варианты расчета бюджета в Google AdWords.
Что находится в планировщике ключевых слов (Keyword Planner)?
Один из лучших способов сделать прогноз бюджета в Google AdWords – это проанализировать собранные ключевые слова, а также определить цену перехода по ним. Поиск и анализ ключей выполняется с помощью планировщика ключевых запросов. Лучшим инструментом в данном случае является Keyword Planner.
Чтобы найти и собрать ключи, забейте в программу до 10 соответствующих тематике слов или введите URL страницы. После этого кликните по кнопке «Начать». Программа предоставит Вам список популярных ключевых запросов.
Список популярных ключевых запросов в Keyword Planner
Вторая функция Keyword Planner – это получение данных о количестве запросов. На базе этого параметра можно заниматься прогнозированием. Сама опция подойдет тем, кто уже спарсил ключевые запросы, и теперь желает собрать для них частотность.
Просмотр прогнозов в Keyword Planner
Здесь вы можете выгрузить до 2,5 тыс. запросов. После этого попадете в отчет «Прогнозы». Инструмент покажет, какое количество показов и кликов стоит ожидать, если вы решите запустить рекламу по обозначенным ключам в Google AdWords в течение 30 дней. Тут вы увидите:
- CTR (кликабельность);
- CPC (среднюю стоимость клика);
- Максимальную цену за клик по ключевому запросу;
- Прогнозируемые клики для ключевого запроса;
- Прогнозируемые показы для ключевого запроса.
Статистика по ключам в Google AdWords
Как нужно действовать для расчета бюджета? Получите семантическое ядро, после чего зайдите в планировщик. Кликните по пункту «Планирование бюджета, получение прогноза».
Планировщик ключевых слов
Добавьте ключи, после чего выберите нужный регион во вкладке «Геотаргетинг». Укажите язык и пропишите минус-слова. После этого, прописав ставку и дневной бюджет, у вас получится понять, какое количество трафика получит ваш сайт при обозначенных условиях.
Google Keyword Planner дает возможность получить ценную аналитику. Инструмент полезен тем, что можно рассчитать расход и требуемый уровень ставки при ограниченном бюджете на рекламную кампанию.
Алгоритм анализа бюджета
Для получения точного прогноза нужно выполнить следующие действия:
- Собираем ключевые слова, по которым будет показана реклама;
- Загружаем ключи в нужном типе соответствия – по точному соответствую или модификатору широкого соответствия.
- Подготавливаем список минус-слов.
Далее загрузите полученные данные в Keyword Planner и получите подробную статистику по каждому ключу. Вы можете перемещать ползунок и отслеживать, какое количество показов необходимо для соответствующей стоимости клика. Сокращая максимальную цену, вы получите подешевевшие клики. Однако и трафик в этом случае уменьшится.
Максимальная цена в данном случае – это ставка, которая выставляется при загрузке рекламной кампании. Как правило, цена клика меньше этой ставки.
Зачем делать прогноз бюджета?
Используя Google Ads для определения своего рекламного бюджета, вы не ошибетесь с размером ставки и узнаете примерное число показов и кликов. Оптимальные данные выглядят следующим образом:
- CTR – 10%;
- Конверсия для лендинга – 4-6%, но тут все сильно зависит от тематики;
- Конверсия для интернет-магазина – 1-4%;
- Конверсия менеджера по продажам – 60-80%.
Учитывая эти данные, вы можете заранее рассчитать рентабельность инвестиций в рекламу, определить бюджет, а также количество заказов и трафика. Полученные данные будут приблизительными, но все же дадут неплохую картину. Более точные данные вы получите, запустив тестовую рекламную кампанию.
Как посмотреть бюджет в Google AdWords?
В отличие от Директ, сервис Гугл Адвордс не так интуитивно понятен и прост. У некоторых рекламодателей вызывает трудности даже поиск колонки с актуальным бюджетом. Чтобы ее посмотреть, зайдите в личный кабинет. Зайдите в раздел «Инструменты», расположенный в верхнем меню.
Бюджет в Google AdWords
В правом столбике «Настройка» найдите пункт «Счета и платежи». Затем перейдите на страницу «Сводка». Тут есть сводные цифры по собственным доходам и расходам:
- Общий бюджет. Сумма всех ваших пополнений за все время использования Google Рекламы.
- Сумма расходов. Сводная цифра всех затрат по всем рекламным кампаниям, которые оплатил рекламодатель.
- Остаток на балансе. Разница между всеми поступлениями расходами. Отследить можно под значением «объем бюджета». Само число подсвечено зеленым.
Бюджеты аккаунта в Гугл Адвордс
Также можно проверить бюджет во вкладке «Бюджеты аккаунта». Расположена она в левой части экрана.
* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.
