Обсудим ваш проект?

Контекстная реклама повышает узнаваемость бренда компании

Подготовлено для Google / Ipsos MediaCT, июнь 2014

Просмотров:
4369
Время на прочтение:
Статья обновлена:
9 Июля 2014
Информация о статье
Просмотров: 4369
Время на прочтение:
Статья обновлена: 09.07.2014
Александра Леонтьева, Редактор
Александра Леонтьева, Редактор

Мы давно используем контекстную рекламу не только для прямого увеличения продаж, но и для повышения узнаваемости бренда среди пользователей интернета.

Контекстная реклама - это хороший способ напомнить о себе

Контекстная реклама - это хороший способ напомнить о себе в тот момент, когда потребители делают выбор и принимают решение о покупке: они ходят по магазинам, сайтам и собирают информацию о продукте. Другими словами, с помощью контекстной рекламы бренды получают доступ к аудитории заинтересованной на данный момент в покупке.

И вот вышло исследование, которое подтверждает эффективность нашего подхода. Аналитики Google совместно с агентством Ipsos MediaCТ в течение 2013 года проводили исследование, в ходе которого измеряли влияние поисковой рекламы на узнаваемость бренда.

Повышение узнаваемости бренда

Наши клиенты часто говорили о том, что SEO и контекстная реклама очень помогли повысить узнаваемость бренда в различных регионах.

Например, один из клиентов - интернет-магазин строительных материалов в первые 2 года работы осознанно использовал контекстную рекламу с максимальными ставками, вкладывая в неё всю прибыль с генерируемых ею продаж, чтобы увеличить известность бренда среди целевой аудитории и расширить клиентскую базу. И в результат превзошел ожидания. При небольших вложениях в рекламу (не используя имиджевую рекламу онлайн и офлайн) интернет-магазин вышел на стабильный уровень продаж и высокую узнаваемость бренда среди целевой аудитории в интернете.

По отзыву другого нашего клиента, компании «Теплодар», контекст и хорошая видимость в поисковиках по запросам о продукции ("печи для бани", "отопительные печи" и т.д.) помогли существенно повысить известность бренда. Металлические печи - технологичный товар, и часто решение о покупке принимается рационально, с поиском информации в интернете о свойствах, ценах, поэтому и охват контекстной рекламы и SEO получается широкий. Причем именно точный таргетинг, присущий контекстной рекламе и SEO, позволил при ограниченном бюджете охватить целевую аудиторию по всей России.

Исследование о влиянии контекста на увеличение узнаваемости бренда

В июне 2014г Google опубликовал результаты исследования о влиянии поисковой рекламы на узнаваемость бренда.

Рерультаты исследования показали, что поисковая реклама оказывает положительное влияние на узнаваемость бренда, даже если потребитель не кликнул на объявление

800 американским потребителям предлагалось выполнить поиск по конкретным ключевым словам в 12 различных областях: авто, услуги b2b, путешествия, одежда и товары массового спроса, образование, технологии, финансы, медицина, торговля, СМИ и развлечения, туризм и отдых.

Когда респондентов спросили, какой бренд первым вспоминается, когда думаешь о конкретной категории товара (по ключевому слову), в среднем 14,8 % респондентов называли конкретный бренд, если он показывался в контекстной рекламе, в то время как только 8,2 % респондентов вспоминали бренд, если он не был показан в ходе эксперимента в контекстной рекламе.

В среднем контекстная реклама на 80 % поднимает узнаваемость бренда.

Контекстная реклама позволяет брендам напоминать о себе в тот момент, когда у потребителя встает вопрос о приобретении товаров, и является отличным дополнением к медиа-миксу бренда, позволяя получить максимальный охват «горячих» клиентов готовых к покупке.

Поможем запустить эффективную рекламу!
Настраиваем рекламные кампании. Повышаем эффективность существующих. Имеем успешные кейсы увеличения продаж интернет-магазинов, медицинских центров, производителей, застройщиков, автоцентров, интернет-сервисов и пр. В команде 9 маркетологов и таргетологов.

Сертифицированное агентство Яндекс 2020

ТОП-30
В топ-100 агентств контекстной рекламы России

1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска

Золотая сотня
Российского Digital


Нам доверяют

Жерихова А.В., директор ООО «Позитив»
Айзикович Б.И., генеральный директор ЗАО Медицинский центр «Авиценна»
Левчук Ю.С., управляющий ООО «ТФ Теплодар»