Эксперты Директ Лайн выступили на SMM Siberia 2016
В конце марта в новосибирском Экспоцентре состоялась ежегодная Конференция SMM Siberia. Сразу два эксперта компании Директ Лайн были приглашены выступить в качестве спикеров: Сергей Сюняков, старший SEO-специалист, и Станислав Мозгель, заместитель директора по развитию.
Оба доклада выступающих были посвящены performance-подходу в digital: использованию социальных сетей для продвижения сайтов в поисковых системах и тому, как оценить эффективность от использования инструментов интернет-маркетинга .
SMM Siberia 2016 собрала специалистов в области интернет-продвижения, чтобы обсудить новые подходы в маркетинге социальных сетей. Заместитель директора по развитию, Станислав Мозгель и старший SEO-специалист, Сергей Сюняков поделились со слушателями Конференции опытом в области эффективного продвижения.
Сергей рассказал участникам мероприятия о переходе от технологии традиционного поискового продвижения к performance-подходу на примере оптимизации социальных сетей для поисковой выдачи. По мнению Сергея, грамотно используя комплекс инструментов SEO и SMM, можно увеличить количество точек контакта с потенциальными клиентами, а значит, расширить охват аудитории. Это достигается за счет получения дополнительных социальных сигналов (лайков, комментариев и репостов) и размещения естественных ссылок.
Подробнее о том, как эффективно сочетать технологиии SEO и SMM, можно узнать из презентации, подготовленной Сергеем, и записи его выступления.
Тому, как оценивать эффективность digital-инструментов, был посвящен доклад Станислава.
В рамках performance-подхода, который практикует Директ Лайн, все инструменты интернет-продвижения оцениваются в комплексе. Для этого применяются как синтетические показатели (например, CTR, Bounce Rate, глубина просмотра) так и такие, которые имеют непосредственное отношение к прибыли, получаемой клиентом в результате продвижения (ROI, ROMI, CPO, LTV).
Чтобы их получить, необходимо использовать инструменты сквозной аналитики: CRM-системы, аналитические платформы и коллтрекинг. Ответы на вопросы о том, от чего зависит выбор показателей эффективности и какие задачи можно решить анализируя digital-инструменты — в презентации Станислава и видеовыступлении.
