Как использовать майнд-карты для таргетирования аудитории

19 Февраля 2016

«Майнд мэп», она же «ментальная карта» — это своеобразная блок-схема, которая позволяет обобщить информацию таким образом, чтобы наш  мозг мог максимально быстро и полно ее усвоить.  Для интернет-маркетолога ментальная карта может стать отличным инструментом сегментирования аудитории и таргетинга (ретаргетинга). Как использовать майнд-карты в процессе размещения таргетированной рекламы, стоит поговорить отдельно.

Чем удобны майнд-карты в интернет-маркетинге? 

Во-первых, они позволяют не просто спланировать инструменты рекламной кампании, но и планомерно реализовать проект, не упустив из виду важных деталей.

Во-вторых, они удобны в процессе сегментирования и при корректировке ключевых сообщений для разных групп целевой аудитории.

В-третьих, майнд-карты облегчают настройку таргетированной рекламы, как одного из эффективных инструментов интернет-маркетинга. С их помощью просто планировать свои действия в рекламном кабинете, определять, сколько будет кампаний, по какому принципу они будут разбиты, какие группы объявлений в них будут входить и впоследствии отслеживать эффективность каждого пункта плана.  

Ну и, наконец,  интеллект-карты, позволяют достаточно просто делегировать задачу коллегам или подрядчикам, поскольку содержат в себе не только ключевые моменты кампании, но и позволяют проследить связи между ее элементами, а значит, сокращают время на объяснение задачи и контроль ее выполнения.

Как это работает?

Например, вам необходимо настроить таргетинг для интернет-магазина и создать для каждого сегмента целевой аудитории уникальное рекламное сообщение, отвечающее его интересам.  Для этого используем один из множества сервисов, которые позволяют облегчить работу с майнд-картами. Все они примерно одинаковы по функционалу, бесплатны для одного пользователя, могут выгружать итоговые карты на компьютер, а некоторые даже доступны оффлайн. Для сравнения можете попробовать CoggleBubblWiseMappingMind42 и пр. Мы воспользовались Mindmeister.

Итак, представим, что наша фирма продает женскую обувь. Визуализируем группы покупательниц, преимущества товаров и ключевые сообщения для каждого преимущества с помощью майнд-карты:

Шаг 1. Выделяем три категории покупательниц, выносим их в отдельные блоки.

Шаг  2. Перечисляем разные виды преимуществ для каждой категории, фиксируем их на карте. Выделяем цветом для облегчения восприятия.

Шаг  3. Создаем ключевые сообщения, для каждого преимущества. 


В итоге получаем карту, в которой отражены  сегменты целевой аудитории, преимущества, на которые необходимо сделать акцент для каждого из сегментов, а также варианты реализации персонализированных сообщений. На этом майндмэппинг заканчивается. Переходим к загрузке рекламного кабинета.

Кстати, в этот момент вы можете делегировать задачу своему коллеге или подрядчику. Полученная карта наглядно отображает ход ваших мыслей, а значит, достаточно понятна для исполнителя.

Если вы решили самостоятельно справиться с настройкой таргетированной рекламы, продолжаем инструктаж:

Шаг 1.  Создаем кампании на основании выделенных групп пользователей в рекламном кабинете. У нас их три  (первый уровень майнд-карты). 


Шаг 2. Создаем объявления, адаптированные под выделенные ключевые преимущества продукта. 

    

Шаг 3. По каждому преимуществу тестируем различные варианты текстов и тизеров. 


Шаг 4. Проверяем, все ли учтено, и запускаем рекламную кампанию.

Для нас преимущества использования майнд-карт очевидны, надеемся, что теперь и для вас тоже. Осваивайте новые инструменты майнд-менеджмента и будьте еще эффективнее!

 

Больше статей по теме:

Мультирегиональное
продвижение

Проверенные и работающие инструменты для увеличения продаж в любом регионе России и странах СНГ. Подробнее

Нам доверяют
Готовы обсудить ваш проект?