Контекстная реклама по брендам конкурентов: запрещена или разрешена?

10 Сентября 2019

Настройка рекламных объявлений по брендам конкурентов позволяет сообщить их клиентам о вашем продукте и часто приносит качественный трафик с высокой конверсией. При этом периодически появляется информация о том, что так рекламироваться нельзя: этот способ продвижения может считаться примером недобросовестной конкуренции, а значит грозит судом и штрафами. Мы решили внести ясность в этот вопрос: можно или все-таки нельзя рекламироваться по названиям конкурентов, — ответ в нашей заметке.

Автор недавней статьи на habr.ru говорит, что в связи с апрельским постановлением Пленума Верховного суда РФ контекстная реклама по брендам конкурентов или очень похожим словам теперь может быть наказуема. «Нарушителя» ждут проверка ФАС, штраф (от 100 до 500 тысяч рублей), суд и компенсация правообладателю товарного знака (от 10 тысяч до 5 миллионов рублей).

Но это не точно.

За пояснением мы обратились в Яндекс и получили следующий ответ:

«Постановление Пленума ВС РФ содержит разъяснения по вопросам соответствующей судебной практики. Никаких изменений в законодательство в этом отношении не вносилось, равно как не изменялась применяемая нами рекламная политика, в том числе в части использования ключевых слов.

Яндекс всегда работал и работает в соответствии с законом.

Ключевые слова не являются частью рекламы, они — всего лишь одно из условий показа рекламных объявлений. Закон не содержит никаких специальных требований, ограничений или запретов на использование ключевых слов. Это относится и к ключевым словам, полностью или частично совпадающим с чьими-то товарными знаками. Более того, в России декларируется свобода экономической деятельности и недопущение ограничения конкуренции».

Что это значит? Вы имеете полное право настраивать контекстную рекламу по брендовым и товарным запросам конкурентов. Однако при этом запрещено использование тех же товарных знаков непосредственно в заголовках и текстах рекламных объявлений.


Больше статей по теме:

Нам доверяют