Продвижение сайта интернет-магазина отделочных материалов

Клиент:

Интернет-магазин строительных и отделочных материалов

Специфика:

Большой ассортимент — около 8 000 товаров. Много товарных категорий. Сайт сделан на конструкторе.


Задача:

Увеличение количества заказов за счет продвижения сайта в поисковых системах.

Подготовлено для Seonews.ru

Что имеем

Интернет-магазин пришел на SEO продвижение весной 2015 года в возрасте 11 месяцев, с трафиком с поисковых систем порядка 1700 посетителей в месяц. Из них 200 — брендовый (название магазина), 1500 переходов по супер-низкочастотным запросам. По средне- и высокочастотным запросам сайт не был виден в поисковой выдаче либо находился за пределами ТОП-50. Сайт сделан на конструкторе сайтов (Мегагрупп). Контент очень плохо индексируется поисковой системой Яндекс — переиндексация страниц сайта занимает более 2-х месяцев, новые страницы не индексируются.

Что сделали

1. Ускорение индексации сайта

Яндекс крайне редко переиндексировал контент. Количество страниц интернет-магазина - несколько тысяч, оно равно количеству товаров плюс несколько сотен страниц товарных категорий и подкатегорий. При таком объеме страниц очень важно, чтобы поисковые системы как можно быстрее индексировали изменения контента на сайте, при медленной индексации продвигать сайт невозможно - эффект от каждого изменения можно увидеть через многие недели и темп продвижения катастрофически замедляется. Также медленная индексация говорит о неуникальности контента, технических ошибках, медленной загрузке страниц или наличии других проблем.

После аудита сайта и переписки с технической поддержкой Яндекса определили причину: в реализации каталога товаров на системе Мегагрупп каждая модификация товара выводится отдельной страницей с собственным адресом. Например, межкомнатная дверь, представленная в 3 размерах и в 4 расцветках, имеет 12 модификаций и это 12 отдельных страниц с практически идентичным контентом.

Страницы разных модификаций идентичны друг другу и отличаются только названием товара в заголовке, в результате множество неуникальных страниц снижает качество сайта и увеличивает интервалы прохода страниц поисковым роботом.

Наличие различных модификаций типоразмеров или фасовок — стандартная ситуация для отделочных материалов. Обычно эти модификации нужно объединить в один товар с выбором модификации на странице товара, либо закрыть от индексации все модификации служебным тегом, оставив открытой только одну копию каждого товара. Такая карточка товара удобна для пользователей сайта и имеет высокую конверсию по “товарным” запросам вида “Океан Гламур шторм” и подобным.

Пример карточки товара с различными модификациями на сайте dvaproraba.ru.

В нашем случае каждая модификация товара выводится на отдельной странице и изменить это невозможно из-за ограничений конструктора, на котором сделан сайт.

На продвигаемом сайте каждая модификация - это отдельная страница.

Чтобы исключить из индекса страницы сайта с дублирующим контентом мы закрыли от индексации множественные модификации товара с помощью метатега <metaname="robots" content="none"/>.

Недостаток такой реализации в том, что пользователь, пришедший на страницу товара по запросу “дверь форпост рубеж” может обнаружить дверь не того цвета или размера, которую он хочет купить и поиск нужной модификации потребует нескольких дополнительных шагов. Тем не менее, он позволяет избавиться от неуникального контента и наладить индексацию сайта.

2. Увеличение семантического ядра сайта — создание и оптимизация посадочных страниц

Интернет-магазины строительных и отделочных материалов имеют большой потенциал привлечения поискового трафика в первую очередь за счет широкого ассортимента и соответствующего ему широкого списка запросов. Каждый из запросов при этом несет относительно небольшой трафик. Конверсионный трафик дают запросы с названиями товарных категорий, названиями производителей, известных серий и моделей товаров, цветовых и прочих основных характеристик. Мы проанализировали статистику запросов к Яндексу, подобрали список из 600 регулярно спрашиваемых поисковых запросов и сгруппировали по товарным категориям и их характеристикам.

Вот такой список запросов получился для категории “Линолеум”:

  • Линолеум
  • линолеум в новосибирске
  • линолеум купить
  • линолеум цена
  • купить линолеум в новосибирске
  • линолеум дешево
  • линолеум новосибирск дешево
  • купить линолеум дешево
  • линолеум цена в новосибирске
  • линолеум цены новосибирск
  • Линолеум
  • линолеум в новосибирске
  • линолеум купить
  • линолеум цена
  • купить линолеум в новосибирске
  • линолеум дешево
  • линолеум новосибирск дешево
  • купить линолеум дешево
  • линолеум цена в новосибирске
  • линолеум цены новосибирск
  • купить линолеум в новосибирске дешево
  • купить линолеум цена
  • купить линолеум новосибирске цена
  • линолеум по оптовым ценам
  • линолеум оптовым ценам в новосибирске
  • линолеум каталог
  • линолеум в розницу
  • линолеум дешево в розницу
  • недорогой линолеум
  • линолеум интернет магазин
  • Линолеум-распродажа
  • линолеум распродажа
  • распродажа линолеума
  • распродажа линолеума в новосибирске
  • линолеум остатки распродажа
  • Коммерческий линолеум
  • коммерческий линолеум
  • линолеум коммерческий новосибирск
  • линолеум коммерческий цена
  • купить коммерческий линолеум
  • коммерческий линолеум цена за м2
  • линолеум коммерческий гетерогенный
  • линолеум коммерческий гомогенный
  • Полукоммерческий линолеум
  • линолеум полукоммерческий
  • линолеум полукоммерческий купить
  • линолеум коммерческий цена
  • линолеум полукоммерческий цена
  • линолеум полукоммерческий дешевый
  • Бытовой линолеум
  • линолеум бытовой
  • линолеум бытовой новосибирске
  • линолеум бытовой купить
  • линолеум бытовой купить новосибирск
  • линолеум бытовой дешевый
  • Линолеум Tarkett
  • линолеум таркетт
  • линолеум tarkett
  • линолеум таркетт в новосибирске
  • линолеум таркетт купить
  • купить линолеум таркетт в новосибирске
  • линолеум таркетт цена
  • линолеум tarkett новосибирск
  • линолеум таркетт каталог
  • линолеум tarkett купить
  • линолеум tarkett цена
  • Линолеум Синтерос
  • линолеум синтерос
  • линолеум синтерос цена
  • линолеум синтерос новосибирск
  • линолеум синтерос купить
Показать все 57 фраз


А это запросы о межкомнатных дверях:

  • Межкомнатные двери
  • межкомнатные двери
  • межкомнатные двери в новосибирске
  • межкомнатные двери цена
  • межкомнатные двери цены
  • дверь межкомнатная цена
  • двери межкомнатные цены
  • купить межкомнатные двери
  • купить межкомнатные двери в новосибирске
  • межкомнатные двери в новосибирске цены
  • Межкомнатные двери
  • межкомнатные двери
  • межкомнатные двери в новосибирске
  • межкомнатные двери цена
  • межкомнатные двери цены
  • дверь межкомнатная цена
  • двери межкомнатные цены
  • купить межкомнатные двери
  • купить межкомнатные двери в новосибирске
  • межкомнатные двери в новосибирске цены
  • межкомнатные двери каталог
  • двери межкомнатные новосибирск каталог
  • Двери
  • двери
  • двери новосибирск
  • купить двери
  • двери цена
  • купить двери в новосибирске
  • каталог дверей
  • дешевые двери
  • Двери-дешево
  • межкомнатные двери в новосибирске распродажа
  • межкомнатные двери дешево
  • двери межкомнатные новосибирск дешево
  • двери межкомнатные новосибирск дешево распродажа
  • межкомнатные двери недорого
  • межкомнатные двери недорого новосибирск
  • купить межкомнатные двери в новосибирске недорого
  • купить межкомнатные двери дешево
  • купить межкомнатные двери в новосибирске дешево
  • двери межкомнатные новосибирск дешево цена
  • распродажа дверей межкомнатных цен
  • Установка
  • установка межкомнатных дверей
  • установка межкомнатных дверей новосибирск
  • установка межкомнатных дверей цена
  • установка межкомнатных дверей в новосибирске цены
  • монтаж межкомнатных дверей
  • Ламинированные двери
  • ламинированные двери
  • ламинированные двери в новосибирске
  • ламинированные двери межкомнатные
  • ламинированные двери купить
  • ламинированные межкомнатные двери в новосибирске
  • ламинированные двери купить в новосибирске
  • ламинированные двери цены
  • Шпонированные двери
  • шпонированные двери
  • межкомнатные шпонированные двери
  • шпонированные двери в новосибирске
  • купить шпонированные двери
  • купить шпонированные двери в новосибирске
  • шпонированные двери недорого
  • дверь шпонированная цена
  • шпонированные межкомнатные двери цены
  • Двери ПВХ
  • двери пвх
  • двери пвх межкомнатные
  • пвх двери новосибирск
  • купить двери пвх
  • дверь пвх цена
  • межкомнатные двери пвх в новосибирске
  • двери пвх новосибирск купить
  • двери пвх межкомнатные цена
  • купить межкомнатные двери пвх
  • Двери экошпон
  • двери экошпон
  • двери экошпон новосибирск
  • межкомнатные двери экошпон
  • межкомнатные двери в новосибирске экошпон
  • двери экошпон купить
  • двери экошпон купить в новосибирске
  • дешевые межкомнатные двери экошпон
  • двери эко шпона
  • межкомнатные двери эко шпон
  • экошпонированные двери
  • Двери верда
  • двери верда
  • двери верда новосибирск
  • двери верда каталог
  • двери верда новосибирск каталог
  • межкомнатные двери верда
  • verda двери
  • межкомнатные двери в новосибирске верда
  • верда двери цена
  • двери верда купить
  • двери verda новосибирск
  • двери verda в новосибирске
  • межкомнатные двери verda
  • Двери фрегат
  • двери фрегат
  • двери фрегат новосибирск
  • каталог дверей фрегат
  • фрегат двери новосибирск каталог
  • межкомнатные двери фрегат
  • двери фрегат купить
  • межкомнатные двери фрегат новосибирск
  • двери фабрики фрегат
  • купить двери фрегат в новосибирске
  • двери фрегат цены
  • двери фрегат вена
  • Двери сибирь профиль
  • сибирь профиль
  • сибирь профиль новосибирск
  • двери сибирь профиль
  • двери сибирь профиль новосибирск
  • двери межкомнатные сибирь профиль
  • межкомнатные двери сибирь профиль новосибирск
  • Двери eldorf
  • eldorf
  • двери eldorf
  • двери eldorf купить
  • eldorf новосибирск
  • межкомнатная дверь eldorf
  • Двери aquadoor
  • aquadoor
  • двери аквадор
  • двери aquadoor
  • двери аквадор цены
  • двери аквадор новосибирск
  • двери aquadoor цены
  • межкомнатные двери аквадор
  • Двери краснодеревщик
  • краснодеревщик
  • двери краснодеревщик
  • краснодеревщик цены
  • краснодеревщик новосибирск
  • двери краснодеревщик цены
  • двери краснодеревщик в новосибирск
  • двери межкомнатные краснодеревщик
  • Двери океан
  • двери океан
  • двери океан в новосибирске
  • межкомнатные двери океан
  • двери океан купить
  • межкомнатные двери в новосибирске океан
  • океан двери новосибирск купить
  • двери океан цены
  • двери океан каталог
  • Двери casaporte
  • casaporte
  • двери casaporte
  • двери касапорте
  • двери casaporte в новосибирске
  • двери касапорте в новосибирске
  • двери casaporte цены
  • Двери мастер и к
  • двери мастер и к
  • двери мастер и к новосибирск
  • двери мастер и к в новосибирске
  • межкомнатные двери мастер и к
  • двери мастер и к катало
  • двери мастер и к цены
Показать все 165 фраз

Статистика показывает, что все эти фразы регулярно используются для поиска в Яндексе. Для продвижения по такому списку запросов в первую очередь нужны страницы — невозможно оптимизировать 1-2-3 страницы категории под все эти фразы.

Как это сделать? Нужно разделить все запросы на группы логически объединенных фраз, описывающих одну и ту же общность товаров (например, все запросы о ламинате 32го класса или дверях с покрытием эко-шпоном) и для каждой такой группы создать отдельную страницу - это может быть подраздел, список товаров удовлетворяющих фильтру или страница тегированных товаров (например, помеченных тегом “стильные двери”). Важно, чтобы эта страница имела отдельный URL и ссылка на страницу была встроена в навигацию сайта.

Пример реализации таких страниц и ссылок на них с помощью тегирования товаров по популярным свойствам:


Пример оптимизируемой страницы фильтра с отдельным URL:

6e593-clip-226kb.jpg

Эта страница оптимизирована под запрос "ламинат 32 класс" и расширяющие запросы вида “ламинат 32 класс Новосибирск”, “ламинат 32 класс цена” и прочие.

Другие пример фильтров: “ламинат Tarkett”, "линолеум коммерческий”, “ламинированные двери”, "двери со стеклом", "печь для бани с баком для воды".

Эти страницы с выборкой релевантных товаров можно оптимизировать и продвигать в поисковой выдаче, получая при этом высокую конверсию в продажи.

Важно: фильтр, реализованный только на Ajax не поможет создать релевантные страницы и улучшить индексацию. Каждое значение фильтра должно иметь отдельную страницу, ссылка на эту страницу должна быть встроена в навигации сайта.

Возможности конструктора ограничены, реализовать такие фильтры с отдельными URL для каждого значения фильтра невозможно, поэтому мы разработали 3х-уровневую структуру каталога с рубрикацией категория/подкатегория/производитель либо категория/подкатегория/подподкатегория.

Все товары перегруппировали в новые категории и оптимизировали страницы категорий по шаблону. В результате у нас появилось 450 посадочных страниц категорий и подкатегорий.

Это позволило уже через месяц после начальной оптимизации улучшить позиции по низкочастотным запросам и увеличить трафик сайта из поисковых систем.

После индивидуальной оптимизации мета-данных и текстов на страницах категорий, эта структура каталога позволила вывести страницы категорий с релевантными поисковым запросам товарами на первую страницу поиска по среднечастотным и высокочастотным запросам.

3. Техническая оптимизация сайта

  • Исправление технических ошибок на сайте:
  • корректная настройка редиректов;
  • поиск и удаление ссылок на несуществующие страницы сайта(отдающие код ответа сервера 404) страницах сайта;
  • настройка служебных файлов robots.txt, sitemap.xml и .htaccess.
  • Шаблонная оптимизация тегов title и description, а также текстов на страницах товаров.

4. Улучшение юзабилити и конверсии сайта

  • Доработана главная страница — сделан более удобный блок разделов каталога, выявлены преимущества компании и переработаны тексты, повышена информативность шапки.
  • Сформулированы преимущества компании. Информация размещена в шапке и в точках принятия решения
  • На страницах каталога добавлен вертикальный фильтр по параметрам, соответствующим разделу (без ссылок на отдельные страницы фильтров).
  • Переработан формат карточки товара, добавлены дополнительные блоки «Сопутствующие товары» и «Похожие товары».

5. Линкбилдинг

  • Регулярное размещение пресс-релизы компании.
  • Написаны и размещены информационные статьи на  авторитетных ресурсах, таких как https://market.yandex.ru/, с активными ссылками на сайт.
  • Размещена информация о компании в “Google Мой бизнес” и “Яндекс.Справочник”, настроены часы работы и т.д. в карточке компании на этом сервисе.
  • Проведена регистрация сайта в региональных каталогах.

Результат поискового продвижения интернет-магазина

За 1,5 года продвижения поисковый трафик увеличился с 1700 до 9700 переходов в месяц, основной прирост трафика обеспечили средне- и низкочастотные запросы:

Качество трафика выросло: количество посетителей, положивших товар в корзину, увеличено в 9 раз.

Количество переходов из поисковых систем за 1,5 года выросло в 8,4 раза, до 9700 в месяц.

Сайт находится на первой странице поисковых систем Яндекс и Google более, чем по 500 целевым средне- и высокочастотным запросам.

Общее количество страниц, включенных в индекс поисковых систем, увеличено с 2 500 до 11 000. Количество уникальных поисковых запросов, которые приносят переходы с поиска в течение месяца увеличено в 4,5 раза — до 4000-5500 ежемесячно.

Все оптимизированные страницы переиндексируются в течение 1-2 апдейтов, время полной индексации сайта сокращено с 70 до 18 дней.


Основные выводы

  • Основной объем поискового трафика для интернет-магазина приносят низкочастотные запросы. Оптимизация и продвижение интернет-магазина в поисковых системах должны включать работу по улучшению позиций по таким запросам.
  • Оптимизация интернет-магазина должна начинаться с анализа семантического ядра переработки структуры категорий и фильтров каталога в соответствии со спросом посетителей поисковых систем. Структура и релевантные страницы товарных категорий и фильтров — это основа всех дальнейших работ.
  • Гибкая рубрикация с помощью разделов, подразделов, фильтров, либо тегов дает отличную возможность создать выборки товаров, релевантные различным запросам, включающим характеристики товарных категорий, и получить целевой конверсионный трафик на сайт. Такие выборки должны иметь собственный URL и быть включены в ссылочную структуру сайта.
  • Опыт продвижения данного интернет-магазина показывает, что сайты на конструкторах продвигать возможно, хотя это накладывает ограничения:  невозможно создать удобные фильтры с отдельными посадочными страницами, невозможно управлять всеми данными на странице товарных категорий и страницах фильтров. Альтернативные решения возможны, но это ухудшает юзабилити магазина и снижает гибкость в разработке таких страниц (например, сложно рубрицировать ламинат и по классам и по производителям).


Больше статей по теме:

Первым делом — задачи клиента. Все, что мы создаем, призвано улучшать качество бизнеса клиента и повышать прибыль: напрямую или косвенно.
Готовы обсудить ваш проект?
Нам доверяют
Наш опыт
Готовы обсудить ваш проект?