Как увеличить целевой трафик на сайт в высококонкурентной тематике?

Клиент:

Интернет-магазин климатического, теплового, холодильного оборудования HOLOD54.ru. Поисковой трафик 
на сайт имеет зависимость от времени года: с мая
 по июль клиенту важно занимать самые высокие позиции в поисковых системах, именно на этот период приходится пик спроса на кондиционеры. Кондиционеры и климатическая техника — высоконкурентная тематика.

Сайт:

На момент начала работ сайт имел качественный дизайн, удобную структуру каталога, был оптимизирован и имел позиции в поисковых системах по части запросов, но этого было недостаточно для выхода сайта на верхние позиции по большинству средне- и высококонкурентных запросов. При этом сайт был под фильтром Google за чрезмерное использование покупных ссылок одним из предыдущих SEO-подрядчиков.


Задача:

  • вывод сайта в ТОП-3 и ТОП-5 по основным целевым запросам;
  • увеличение числа целевых переходов на сайт;
  • увеличение общей видимости сайта.
У меня похожие задачи

Что было сделано

На первый взгляд, сайт был достаточно хорошо оптимизирован, однако подробный технический аудит сайта выявил несколько серьезных ошибок, мешающих корректной индексации сайта поисковыми системами.

Самые значительные из них:

  • большой объем ссылок на закрытые от индексации страницы, что мешало корректной переиндексации страниц сайта;
  • для некоторых страниц URL были реализованы с помощью параметров, которые вызывали появление дублирующих страниц. Настройка ЧПУ позволила сократить вероятность появления дубликатов.

В рамках работы с поведенческими факторами были выявлены некоторые технические и логические ошибки.

  • Попадание служебной информации в сниппеты по некоторым запросам. Это негативно влияло на кликабельность сайта в поисковой выдаче.
  • Вынесение информации о диапазоне цен на группы товаров.

Как SEO-специалисту, хотелось отметить лояльный подход клиента к рекомендациям по доработкам сайта и поблагодарить за оказанное доверие.

Все технические рекомендации, предлагаемые в процессе продвижения, обсуждались и в конечном итоге реализовывались на сайте интернет-магазина. Доверие клиента к seo-специалисту — одна из важнейших составляющих успешного продвижения вашего сайта.

Юлия Гришина

Сео-специалист

Как привлечь дополнительный целевой трафик на сайт? В рамках работы с сайтом был выявлен неохваченный сегмент целевой аудитории — пользователи ориентированные на покупку определенного товара конкретного бренда. Например «кондиционеры daikin», «кондиционер mitsubishi» и др. С целью охвата данной целевой аудитории было предложено создать дополнительные типы посадочных страниц с сегментацией товаров по брендам. Эти страницы послужили точками входа на сайт по соответствующим запросам, и привлекли дополнительный целевой трафик, а также улучшили поведенческие характеристики сайта.

Еще одним важным направлением работы с сайтом стала корректировка ссылочного профиля. Часть некачественной ссылочной массы была удалена, другую часть ссылок, которую снять не удалось, отменили в инструменте Disavow links. Эти действия позволили вывести сайт из-под санкций в поисковой системе Google и за счет этого увеличить поисковый трафик. При отклонении ссылок, главное — правильно отфильтровать некачественные ссылки и отклонить их, а ссылки, положительно влияющие на позиции сайта, оставить для ранжирования.

Результаты работ в цифрах

Месяц Прирост трафика в % (в сравнении с аналогичным месяцем предыдущего года)
Май +22,5%
Июнь +58,4%
Июль +122,3%
Август +114,4%
Сентябрь +155,8%
Октябрь +165,8%
Ноябрь +161,8%
Декабрь +114,9%
Январь +176,8%

Таким образом, спустя год работ трафик с поисковых систем вырос в 2,7 раза. На рисунке ниже приведена посещаемость сайта с поисковых систем по месяцам за аналогичные периоды 2014-го и 2015-го гг.

Для достижения наиболее полного охвата целевой аудитории и привлечения трафика на сайт работа велась со всеми типами страниц, в том числе были оптимизированы страницы товаров, страницы производителей и другие типы страниц. По всем группам страниц результат отслеживался в трафике. Дополнительно для отслеживания позиций было подобрано несколько десятков высоко- и среднеконкурентных запросов. На данный момент 90% из них находятся в ТОП-10, при этом около 60% запросов находятся в ТОП-3 Яндекс.

Запрос Декабрь 2014 Июль 2015 Март 2016
Всего фраз в топ 1 — 10 46% 78% 91%
Всего фраз в топ 11 — 20 15% 12% 5%
Всего фраз в топ 21 — 50 16% 5% 1%

Сохранить позиции на протяжении длительного времени удалось за счет правильно выбранной стратегии работы, ориентированной на улучшение сайта для пользователей, а не только для поисковых систем.

Послесловие

Качественный дизайн и структура сайта, с которым клиент пришел на продвижение, были доработаны с учетом сценариев поиска информации, дополнены качественным контентом и грамотной технической оптимизацией. Именно такое сочетание факторов позволило добиться высокого уровня видимости сайта и роста трафика в поисковых системах.

Доверие клиента к SEO-компании в рамках сотрудничества абсолютно необходимо, поскольку поисковая оптимизация чаще всего требует внесения существенных изменений, выполняемых в соответствии с предпочтениями поисковых систем и пользователей, и направленных на повышение удобства сайта. Доверие в этой ситуации — важнейшая составляющая успешного продвижения сайта.


Больше статей по теме:

Первым делом — задачи клиента. Все, что мы создаем, призвано улучшать качество бизнеса клиента и повышать прибыль: напрямую или косвенно.
Готовы обсудить ваш проект?
Нам доверяют
Наш опыт
Готовы обсудить ваш проект?