Как раз и навсегда занять свое место в ТОПе?

1 Февраля 2018

У сотрудников Google и SEO-специалистов DirectLine есть один общий секрет. И те, и другие знают, что делать с вашим сайтом, чтобы он занял заветную строчку в ТОПе, а его трафик рос с каждым днем. Раскрываем тайну в нашей новой заметке.

Оптимизация вашего сайта успешно проведена. Он занимает достойное место в поисковой выдаче, конверсия и трафик растут, вы задаетесь вопросом: нужно ли продолжать работу с сайтом? А может быть на этом все, ведь желаемый результат уже достигнут?

Или другой пример: у вас есть старый, много лет служащий вам сайт, который, кажется, всем хорош. Кроме одного: вас все чаще и чаще обходят более новые и современные конкуренты, а показатели вашего сайта стремительно падают. Почему так происходит и как вернуть сайт в ТОП?

Наш совет для того и другого случая один: останавливаться нельзя.

Время и технологии не стоят на месте, и, если вы хотите удержать успех или наконец достигнуть заветной строчки в ТОПе, вам нужно постоянно следить за тем, чтобы ваш сайт соответствовал требованиям пользователя и поисковых систем.

«Даже если по большинству запросов сайт уже находится в ТОП-10, необходимо и дальше заниматься его продвижением. Поисковые алгоритмы постоянно меняются и важно своевременно подстраиваться под них. То, что было актуально несколько лет или даже год назад, сейчас может не иметь столь важного значения, а иногда и вовсе негативно влиять на ранжирование. Хороший пример: активная закупка арендных ссылок на биржах, от которой сегодня отказывается большинство оптимизаторов».

Юлия Абрамова

SEO-специалист

Кроме того, в сети постоянно растет конкуренция: появляются сайты новых компаний, старые компании понимают, насколько присутствие в поисковиках влияет на продажи, и улучшают свои сайты. Именно поэтому вы должны идти в ногу со временем.

Эту мысль в своем видео развивает Мэтт Каттс, инженер-программист Google с 2000 по 2017 г.

Почему необходимо постоянно совершенствовать и продвигать сайт?

То, почему и как часто нужно обновлять сайт для удержания и улучшения позиций, зависит от нескольких факторов:

  • Нововведения конкурентов.

    Сегодня продвижение − это не только комбинация «хороший текст + хороший товар». Пользователь сайта должен вступать с ним в комфортное взаимодействие. Соответственно, все большее и большее значение приобретают такие характеристики, как дизайн и юзабилити. Получается, если у вашего конкурента есть форма «быстрого заказа», а у вас еще нет, – вы ему явно проигрываете.

  • Совершенствование поисковых систем.

    Разработчики поисковых систем в борьбе со спамом довольно часто внедряют новые фильтры и алгоритмы поисковой выдачи. Изменения могут влиять на ранжирование, а значит, вам нужно следить за нововведениями и обновлять свой сайт в соответствии с ними.

Когда обновления сайта дадут результат?

Увидеть, насколько повлияли обновления на ранжирование вашего сайта, как правило, можно лишь спустя некоторое время. SEO-специалист Константин Жуков считает, что существует 3 периода оценки показателей:

  1. Первый апдейт.
  2. Три недели.
  3. Три месяца.

«Некоторые текстовые и контентные факторы дают плюс сразу после апдейта поисковой системы. Если после первого апдейта мы не видим изменений, то следующий срок, когда можно будет оценить показатели, − 3 недели. О показателях поведенческих факторов (юзабилити, дизайн, точки взаимодействия с сайтом) чаще всего можно судить только по истечении 3 месяцев».

Константин Жуков

SEO-специалист

Кейс: как оставаться лидером в конкурентной тематике

Сайт медицинского центра «ЕвроМед Клиника» несколько лет остается лидером по видимости в поисковых системах. Дело в том, что он периодически обновляется и, благодаря этому, становится более современным и удобным для посетителей, что повышает его трафик и конверсию.

«У сайта «ЕвроМед Клиники» есть конкуренты, которые стараются не отставать. Нам нужно за ними следить, чтобы не упасть в глазах поискового робота для ранжирования. Если мы понимаем, что у нас есть снижение, и видим у конкурентов какие-то новшества или преимущества, мы принимаем это к сведению и действуем. Своевременное реагирование позволяет нам поддерживать сайт на стабильном уровне или повышать его позиции».

Инна Моисеева

SEO-специалист

Последние нововведения на сайте «Евромед Клиники» включают в себя обновление дизайна, создание более удобной навигации и возможности записи на прием онлайн. Они были выполнены недавно, так что в полной мере эффект можно будет оценить только через три месяца. Однако уже сейчас мы видим положительное влияние внесенных на сайт изменений.

Совершенствование и продвижение сайта – непрерывные процессы, в рамках которых нужно идти в ногу со временем. Важно помнить, что сайт может быть старым по сроку его существования, но он точно не должен быть «старым» по функционалу и интерфейсу.

Больше статей по теме:

Нам доверяют