Обсудим ваш проект?
Комплексный интернет-маркетинг
15 лет опыта | 90+ специалистов
Отправить заявку

Как в 4 раза увеличить трафик сайта производителя через расширение его функционала?

Обновлено: 26 сентября 2018
Время на прочтение:
Просмотров: 5452
Дарья
редактор
Виктор
ведущий интернет-маркетолог
Редполитика
Мы прилагаем все усилия, чтобы наши обзоры были максимально честными, точными и объективными. Если вы посещаете ссылки в нашем контенте, мы можем получить комиссионное вознаграждение от ваших покупок, однако это не влияет на нашу редакционную политику и мы не станем рекомендовать продукты или сервисы, в которых не уверены.
Клиент
Интернет-магазин новосибирского производителя силиконовых изделий «ПКН Секвойя».
Задачи
Улучшение видимости сайта компании в московской выдаче поисковых систем и, как следствие, увеличение продаж.
Специфика
Узкий и редко пополняемый ассортимент. Сайт сделан на конструкторе.

Показательный пример эксперимента по поиску единственного фактора, который не давал клиенту улучшить позиции и получать трафик с Яндекса. О том, как мы его обнаружили, обезвредили и подняли поисковый трафик сайта в 4 раза, — в нашем кейсе.

Дано

Новосибирская производственная компания «ПКН Секвойя» реализует на своем сайте шнуры, трубки, шланги и прочие изделия из силикона. На момент обращения в DirectLine сайт имел базовую оптимизацию, что позволяло ему довольно хорошо ранжироваться в новосибирской поисковой выдаче.

К нам «ПКН Секвойя» пришла с желанием выйти на Москву, сохраняя при этом позиции в своем регионе. Конкуренция в столице, даже в такой узкой специфике, куда выше, чем в Новосибирске, так что позиций по Московскому региону на тот момент у сайта компании не было вовсе.

Решение

Этап 1. Базовые работы по оптимизации сайта

На первом этапе мы провели все базовые работы по оптимизации сайта:

  1. Привели внутреннюю оптимизацию к более качественному виду:

    • устранили технические недочеты,
    • прописали оптимизированные meta-теги,
    • написали информативные тексты и т.д.
  2. Проработали региональную привязку сайта:

    • добавили сайт в Яндекс.Каталог и присвоили дополнительный регион,
    • разместили адреса и номера телефонов в шапке сайта для обоих регионов,
    • добавили информацию о компании в Яндекс.Справочник и Google Maps,
    • добавили карты проезда на страницу контактов,
    • добавили микроразметку с номерами телефонов в футере.
  3. Начали работу по регулярному привлечению качественных внешних ссылок (линкбилдинг). Основной источник — аутрич, то есть поиск релевантных сайтов, которые находятся в топах по целевым запросам, и заключение договоренностей о размещении ссылок с владельцами этих сайтов.

  4. Перенесли сайт с протокола http на защищенный протокол https.

Таким образом, мы провели работы и по улучшению сайта, и по увеличению его цитируемости. В результате в новосибирской выдаче позиции сайта «ПКН Секвойя» улучшились, но при этом в более конкурентной московской — принципиально не изменились: сайт так и остался за топ-10 по большинству запросов.

Этап 2. Поиск и устранение блокирующего фактора

Анализируя сайты конкурентов еще в начале работы над продвижением «ПКН Секвойя», мы видели, что большинство из находящихся в топе имеют функционал интернет-магазина (каталог товаров, корзину, цены и кнопку добавления товара в корзину). На сайте нашего клиента это реализовать было невозможно без переноса его на другую платформу. К тому же мы не были уверены, что это обязательно: именно поэтому продвижение начали с базовых работ.

После того, как они были выполнены, но не повлияли на позиции сайта, стало понятно: есть и другие факторы, которые не позволяют сайту улучшить позиции в выдаче. Мы предположили, что основной из них — коммерческий фактор ранжирования, в частности упомянутое выше наличие функций интернет-магазина, и решили проверить эту гипотезу.

В своей практике подобные факторы, не дающие хорошо оптимизированному сайту занять достойное место в топе, мы называем «блокирующими».

Нет времени разбираться?
SEO-продвижение под ключ
Проанализируем конкурентов, подберем запросы с низкой конкуренцией, проведем поисковую оптимизацию сайта, организуем внешнюю ссылочную массу, проработаем карточки компании на онлайн картах, проведем базовую UX-аналитику сайта. Над каждым проектом работает от 6 до 10 специалистов. Собственные разработчики для доработки сайта при необходимости. От вас — сайт, от нас — позиции в Яндекс/Google и трафик.
Ваш сайт:

Посетитель сайта, желающий приобрести товар, будь то платье, телефон или силиконовый шланг, хочет увидеть полный ассортимент, цены и дополнительную информацию о каждом товаре. Поисковик, в свою очередь, видит, что у сайта с каталогом и возможностью оформления заказа онлайн лучше поведенческие характеристики, такие как время на сайте и возврат в выдачу, и ранжирует их выше.

Учитывая ограничения движка конструктора и не прибегая к существенным переработкам сайта, мы создали подобие интернет-магазина в виде контентных страниц со списком товаров и описанием отдельных элементов. Вместо корзины добавили форму заказа на страницы товаров. Сверстали и перелинковали мы их так, чтобы они выглядели как каталог.

На данном этапе этого оказалось достаточно, однако в дальнейшем мы планируем согласовать с клиентом разработку более функционального каталога. Его необходимость уже доказана реакцией поисковых систем и поведением пользователей.

Результат

Мы дали посетителям возможность знакомиться с подробными характеристиками каждого товара и оставлять свои контактные данные для обратной связи с менеджерами.

Удовлетворение запросов пользователей, активное взаимодействие с формой обратной связи и принадлежность сайта в поисковике к типу «интернет-магазин» положительно повлияли на его позиции: начиная с момента продвижения (ноябрь 2016 года) они улучшились, и сайт стал лидирующим в своей тематике. Именно тогда все работы, проведенные на первом этапе, дали полный результат.

Видимость сайта по неделям
Динамика видимости сайта относительно прямых конкурентов в процентах
Динамика позиций сайта
Динамика позиций по группе «силиконовые трубки» по месяцам

Что касается нашей основной задачи, через 4 месяца после старта работ трафик с наиболее конкурентной, московской поисковой выдачи в Яндексе вырос в 2 раза, а спустя год — в 4 раза.

График роста трафика
График роста трафика с поисковой выдачи

Исправив блокирующую результат недоработку в структуре сайта, мы получили максимум эффекта от других проводимых с ним работ. При этом, пока не были выполнены базовые действия по оптимизации, сказать определенно, действительно ли так необходима структура интернет-магазина для сайта, на котором заказ через корзину не является основным сценарием продаж, — было нельзя.

Успех в продвижении сайта — это не сумма результатов по каждому конкретному фактору (техническая оптимизация, качество ссылок, оптимизация поведенческих факторов и т.д.). Это их произведение. Важно, чтобы ни один из «множителей» не был равен нулю. В противном случае все прочие действия по продвижению сайта будут совершенно бессмысленными.

Методология выбора
Кто мы
Директ Лайн
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200 +
проектов
90
экспертов
16лет
на рынке
Наша методология
Статьи в блоге Директ Лайн - это всегда оригинальный, проверенный и объективный контент. Все обзоры и рейтинги честно отражают наше мнение и опыт взаимодействия с каждым инструментом.
Содержание
Комментарии

Комплекс услуг для вашего бизнеса

Проанализируем ваши бизнес-цели, ваш бизнес, продукт и текущие продажи, и подберем варианты онлайн-продвижения, которые дадут лучший эффект. Опираемся на наш опыт в самых разных тематиках, т.к. наилучшее решение часто лежит в иной тематики, но которая решает схожую бизнес-задачу. Наша стратегия - готовый пошаговый план по внедрению, с деталями и референсами.

Кейсы и статьи

Бесплатный аудит SEO
и рекламного трафика
Покажем точки роста вашего проекта,
если по нему уже ведутся работы