Базовый SEO-аудит: выявляем ошибки и перспективы продвижения

24 Марта 2017

Ваш сайт уже продвигают, но вы сомневаетесь в качестве выполняемых работ или хотите видеть лучшие результаты? Может быть, вы только задумываетесь о SEO-продвижении сайта и заинтересованы в точной оценке перспектив роста?

SEO-аудит — это возможность узнать независимое мнение и установить “правильный диагноз” для сайта.

Мы регулярно проводим аудиты поискового продвижения, которые позволяют выявить:

  • текущий уровень видимости сайта и основных конкурентов,
  • ошибки в стратегии и реализации продвижения,
  • потенциал увеличения целевого трафика.

С помощью аналитических сервисов и собственных инструментов, а также накопленного опыта, мы определяем реальные перспективы улучшения позиций и даем конкретные рекомендации.

Ниже подробно описаны этапы базового SEO-аудита.


1. Оценка видимости сайта и выявление основных конкурентов

В первую очередь мы смотрим, какой уровень видимости у сайта на момент анализа.


Уровень видимости — это условный показатель, который определяет степень присутствия сайта в органической выдаче по списку запросов.


Для оценки видимости сайта мы собираем список тематикообразующих запросов, по которым могут искать сайт потенциальные посетители. Делаем это с помощью сервиса анализа поисковых фраз на megaindex.ru или собираем вручную.

Далее мы выстраиваем видимость по ТОП-10 и выбираем прямых конкурентов, которые чаще всего встречаются в первой десятке по списку запросов.



Рисунок 1 - Рейтинг сайтов по видимости в ТОП-10 по запросам для интернет-магазина мебели

Получить такие данные можно с помощью популярного инструмента работы с семантическим ядром key-collector.ru.


Мы сравниваем видимость только аналогичных по типизации сайтов схожего формата, которые рассчитаны на одну целевую аудиторию.

Например, если вы являетесь производителем и продаете товары только одного бренда, то ориентироваться на видимость мультибрендовых интернет-магазинов не совсем корректно, так как по ряду запросов они будут ранжироваться выше только за счет более широкого ассортимента.


2. Оценка потенциала трафика в тематике

Потенциал мы оцениваем с помощью анализа трафика конкурентов и статистики переходов по данным wordstat.yandex.ru. Для анализа посещаемости сайтов-конкурентов мы используем сервис similarweb.com. Точность оценки потенциала по трафику конкурентов зависит от того, насколько эти сайты близки к анализируемому сайту по ассортименту товаров, списку услуг и географии.

Чтобы дать ориентировочные прогнозы по конкурентному сайту, мы "накладываем" на этот потенциал текущий уровень трафика сайта и понимание ограничений, связанных с особенностями сайта, а также сезонность спроса.

Например, в целом в тематике можно собирать 15-20 тыс. трафика. Текущий уровень трафика составляет в среднем 4-5 тыс. переходов с органической выдачи поисковых систем. Если начать работать с сайтом сейчас, то через 3-4 месяца можно выйти на уровень трафика в 7-8 тыс. переходов, через 6-7 месяцев поднять уровень трафика до 10-12 тыс., в течение года можно достичь уровень порядка 15 тыс. переходов.

3. Выявление факторов, которые снижают потенциал роста

Оценку структуры и содержания сайта мы также проводим в сравнении с прямыми конкурентами в тематике. Особое внимание уделяем коммерческим факторам ранжирования.

По результатам данного этапа мы предлагаем важные структурные доработки, которые необходимы сайту для успешного продвижения.

Для интернет-магазина доработки чаще всего связаны с реализацией каталога: создание индексируемых фильтров, корректировка вложенности разделов, их структуры и содержания.


4. Оценка базовой оптимизации сайта

В рамках этих работ мы смотрим:

  • насколько сайт соответствует современным требованиям по безопасности и удобству его использования;
  • корректность настройки служебных файлов и элементов в рамках технической оптимизации;
  • качество контента и оптимизацию базовых элементов страницы;
  • объем и качество ссылочной массы.

Специально разработанный чек-лист позволяет нам охватить наиболее важные этапы оптимизации и выявить основные ошибки, которые могут привести к ухудшению результатов дальнейшего продвижения.


5. Подведение итогов и формулирование рекомендаций по результатам SEO-аудита

В ходе аудита поискового продвижения мы оцениваем продвижение сайта по 30-40 различным параметрам, выявляем проблемы и перспективы развития проекта.

Когда все этапы стартового аудита завершены, вы получаете:

  • подробный отчет по базовому аудиту, в котором указаны выявленные на сайте ошибки и направления работы для улучшений позиций и трафика;
  • рекомендации по комплексным доработкам сайта, которые необходимо внедрить для получения хорошего результата от дальнейшей оптимизации сайта;
  • общую оценку потенциала роста и прогнозы по результату на ближайшие 3-6 месяцев с учетом особенностей сайта.

В большинстве случаев, бесплатный базовый SEO-аудит позволяет полно оценить сайт, для того чтобы выявить потенциал роста и сформировать примерный план работ по улучшению показателей.


Однако если сайт имеет хорошую базовую оптимизацию и неплохие позиции в поисковых системах, в рамках базового аудита зоны роста проекта могут быть не выявлены.

В таких ситуациях, мы рекомендуем клиентам провести расширенный аудит. Поскольку он требует выполнения SEO-аналитиком объемного анализа, его мы проводим платно. В результате этого анализа всегда выявляются доработки, которые можно внести в процесс продвижения сайта: в разных случаях они более или менее существенны.

Если вы сомневаетесь в том, даст ли эффект SEO-продвижение, или недовольны текущими позициями сайта в поисковой выдаче, мы поможем вам точно оценить потенциал роста с помощью SEO-аудита.

Больше статей по теме:

Мультирегиональное
продвижение

Проверенные и работающие инструменты для увеличения продаж в любом регионе России и странах СНГ. Подробнее

Нам доверяют