Обсудим ваш проект?
Комплексный интернет-маркетинг
15 лет опыта | 90+ специалистов
Отправить заявку

Как Директ проникает в офлайн: indoor- и outdoor-реклама от Яндекса

Обновлено: 15 октября 2019
Время на прочтение:
Просмотров: 3297
Александра
редактор
Виктор
ведущий интернет-маркетолог
Редполитика
Мы прилагаем все усилия, чтобы наши обзоры были максимально честными, точными и объективными. Если вы посещаете ссылки в нашем контенте, мы можем получить комиссионное вознаграждение от ваших покупок, однако это не влияет на нашу редакционную политику и мы не станем рекомендовать продукты или сервисы, в которых не уверены.

Яндекс становится участником большого рынка медийной офлайновой рекламы: теперь indoor- и outdoor-реклама доступна всем через интерфейс Яндекс.Директ. Это значит, что до своих потенциальных клиентов вы сможете «дотягиваться» не только в интернете, но и офлайн — на улицах и в магазинах. Подробнее о терминах и очередных новинках от Яндекса рассказываем в этой заметке.

Outdoor-реклама

Цифровая outdoor- или наружная реклама размещается на специальных конструкциях с экранами на открытой местности: вдоль автомобильных дорог, транспортных развязок, на стенах и крышах зданий и т.д.

В начале сентября Яндекс объявил о новой возможности размещения такой рекламы с помощью интерфейса Яндекс.Директа. Теперь рекламодатель может самостоятельно выбирать место расположения экрана на карте и время показов рекламы. Создание региональной партнерской сети началось с Нижнего Новгорода.

Управление рекламной кампанией ведется непосредственно из Директа. Для повышения эффективности РК можно вносить корректировки в зависимости от погоды и интенсивности трафика перед рекламной конструкцией, если она находится у проезжей части. К примеру, рекламировать зонты лучше в дождливые дни, а объявления с большим количеством текста показывать, когда у водителей есть время их прочитать.

Нет времени разбираться?
Интернет-реклама под ключ
Все виды рекламы: контекстная, медийная, в соцсетях, у блогеров. Проанализируем конкурентов, подберем каналы, разработаем креативы, настроим аудитории, установим аналитику, договоримся с блогерами. Постоянно будем отслеживать эффективность и корректировать настройки для максимальных продаж. Все услуги как по отдельности, так и в комплексе со стратегией.
Ваш сайт:
Выбор места размещения outdoor-рекламы в интерфейсе Яндекс.Директ
Выбор места размещения outdoor-рекламы в интерфейсе Яндекс.Директ

После запуска РК в Яндекс.Аудиториях начнет собираться сегмент пользователей, видевших рекламу. В дальнейшем их можно использовать для подбора аудиторий в медийных кампаниях, ретаргетинга в контексте, корректировок ставок.

Indoor-реклама

Цифровая indoor- или внутренняя реклама транслируется на экранах, расположенных внутри общественных помещений: в торговых центрах, супермаркетах, аэропортах, кинотеатрах и т.д.

Возможность размещать такую рекламу Яндекс также анонсировал в сентябре. Управление РК ведется аналогичным образом — в интерфейсе Директа. С помощью видеокамер на рекламных конструкциях система определяет социально-демографический профиль пользователей, что позволяет точно подобрать нужную целевую аудиторию. Важно отметить: если перед камерой никого нет или человек стоит к экрану спиной, то реклама не показывается.

Особенности офлайн-рекламы от Яндекса

Продажи как indoor- так и outdoor-рекламы осуществляются по стандартной для медийных кампаний аукционной модели с оплатой за 1 000 показов.

При расчете показов Яндекс использует систему OTS (Opportunity To See) — количество контактов людей с рекламным сообщением. Поскольку каждый экран демонстрации имеет свою область видимости, система учитывает следующие параметры:

  • размер рекламной поверхности и ее ориентацию,

  • угол поворота рекламного экрана,

  • помехи восприятия сообщения в полном объеме.

С помощью приложений Яндекса, установленных на смартфоне пользователя, определяется размер аудитории. Замеряется скорость и направление движения всех пользователей, попавших в зону видимости рекламной поверхности. Система обрабатывает полученные данные и регистрирует показ. Таким образом, если в автомобиле, проезжающем мимо экрана, будет несколько пассажиров, система зафиксирует каждого, у кого есть устройство с установленным приложением Яндекса.

Наглядная демонстрация работы outdoor-системы 
Наглядная демонстрация работы outdoor-системы

Главный плюс нововведения заключается в том, что теперь подобная реклама доступна всем. Независимо от размеров бизнеса, вы можете запустить кампанию с бюджетом от 300 рублей в день, минуя операторов. Разумеется, оплата будет взиматься только за показы реальным людям. Кроме того, у рекламодателей есть возможность запускать и останавливать показы в любое время и оперативно вносить в кампании необходимые корректировки.

В теории все звучит прекрасно, но вопрос в другом: как работают новые инструменты в реальности? Например, что все-таки будет показываться на indoor-баннере, если никто не будет стоять к нему лицом? Яндекс пока об этом не говорит, но мы предполагаем, что в это время экраны будут транслировать рекламу, заказанную традиционным образом — через оператора. А что будет на экране, если перед ним одновременно окажется одинаковое количество человек из разных аудиторий? В центре внимания тот рекламодатель, у которого выше ставка? А если и ставка одинаковая?..

Время покажет, насколько офлайн-реклама от Яндекса окажется полезной на практике, но пока мы считаем, что новая технология — хорошая возможность выстроить полную цепочку взаимодействия с целевой аудиторией. Обычно офлайн-коммуникации проходят отдельно от онлайн-, и у маркетологов нет возможности снова «дотянуться» до тех, кто уже видел билборд на улице. В данном случае можно провести конкретного пользователя по воронке от офлайн-рекламы и формирования спроса до продажи товара в онлайне.

Методология выбора
Кто мы
Директ Лайн
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200 +
проектов
90
экспертов
16лет
на рынке
Наша методология
Статьи в блоге Директ Лайн - это всегда оригинальный, проверенный и объективный контент. Все обзоры и рейтинги честно отражают наше мнение и опыт взаимодействия с каждым инструментом.
Содержание
Комментарии

Комплекс услуг для вашего бизнеса

Проанализируем ваши бизнес-цели, ваш бизнес, продукт и текущие продажи, и подберем варианты онлайн-продвижения, которые дадут лучший эффект. Опираемся на наш опыт в самых разных тематиках, т.к. наилучшее решение часто лежит в иной тематики, но которая решает схожую бизнес-задачу. Наша стратегия - готовый пошаговый план по внедрению, с деталями и референсами.

Кейсы и статьи

Бесплатный аудит SEO
и рекламного трафика
Покажем точки роста вашего проекта,
если по нему уже ведутся работы