Шаблонная оптимизация товаров с пользой для покупателей

21 Февраля 2019

При поисковой оптимизации сайтов мы иногда сталкиваемся с проблемой плохой индексации страниц с однотипной информацией. Поисковые системы, например, часто считают страницы разных товаров слишком похожими и не включают часть из них в индекс. Это снижает страничность сайта и ухудшает оценку страниц из-за признания их неуникальными. В этой заметке мы расскажем о том, как на основании свойств товаров сгенерировать мини-тексты, которые улучшают индексацию страниц и при этом представляют пользователям особенности товаров в простом и удобном виде.

С целью получения действительно полезных описаний позиций интернет-магазина мы генерируем текст на основании свойств товаров и словаря сопоставления. Такие описания можно выводить как на карточках товаров, так и в превью на странице категории.

Умение создавать качественные SEO-описания товаров стало особенно важно после внедрения алгоритма Баден-Баден. Текст, который распределен фрагментами по всей странице, не поддается Бадену и нормально ранжируется, в отличие от текстов-«портянок».

Чтобы получить описание товара, нужно сделать 4 шага:

  1. Выбираем свойства товара, на которые будем опираться при составлении шаблона.

  2. Определяем последовательность вывода этих свойств. Например, для страниц интернет-зоомагазина:

    <Наименование конечного раздела, к которому относится товар, или его переформулировка> <возраст/тип собаки> <размер> <доп свойства>

  3. Создаем словарь переформулировок, в котором каждому значению свойств товара задаем текстовый аналог.

    Возраст/тип собаки:

    Свойство Текстовый аналог
    Adult для взрослых собак
    Puppy <1 Healthy для щенков до 12 месяцев
    Exigent для привередливых собак
    Ageing 10+ для пожилых собак
    ...
    Отсутствуют вышеприведенные свойства для собак

    Размер:

    Свойство Текстовый аналог
    Medium средних пород
    Mini малых пород
    X-small миниатюрных пород
    Maxi крупных пород
    ...
    Отсутствуют вышеприведенные свойства Ничего не добавляем

    Дополнительные свойства:

    Свойство Текстовый аналог
    Weight managment для коррекции веса
    ...
    Отсутствуют вышеприведенные свойства Ничего не добавляем
  4. Ставим разработчикам задачу на генерацию уникального описания в зависимости от значения свойств товара.

В результате получаем на товарных страницах полезные для пользователя и SEO описания, содержащие нужные нам ключевые слова.

Полезные описания товаров, содержащие ключевые слова
Рисунок 1 – оптимизированные описания товаров

Если составлять шаблон на основании только свойств товара, то текст может получиться несогласованным. Использование таблиц сопоставления позволяет сделать описание максимально «человечным». К тому же к одному из свойств всегда можно добавить необходимые ключи.

В каких-то случаях текстовый фрагмент, зависящий от свойства, очевиден, а где-то приходится подумать. Например, можно подставлять текст в зависимости от страны производителя:

Страна-производитель Добавочная фраза
Германия Настоящее немецкое качество
Россия Качественный товар по сравнительно низким ценам
Китай Дешевый товар

Еще один пример — шуруповерты. Их можно разделить по емкости аккумулятора:

  • если она не превышает какое-то определенное значение, то пишем, что «заряда аккумулятора хватает ненадолго»;
  • средняя емкость — «заряда аккумулятора хватает на несколько часов непрерывной работы»;
  • если емкость большая, то пишем, что «заряда хватает на день работы»;
  • если питание от сети, — «инструмент будет работать, пока он включен в розетку» и т.д.

Чтобы такой метод создания текстов работал хорошо, важно:

  • Корректно заполнять свойства товаров в базе данных.
  • Учитывать, что производители могут по-разному обозначать одно и то же свойство (например, “weight management” и “light weight care” — по сути одно и то же — питание для профилактики избыточного веса у животных).
  • Указывать максимально нормализованное наименование товара (например, “Royal Canin Mini Adult 8+” без каких-либо дополнительных признаков и переформулировок).
  • Продумывать другие особенности.
Шаблонная оптимизация карточек с учетом важных характеристик товара позволяет создать не только SEO оптимизированные тексты, но и описания, полезные для посетителей сайта.

Больше статей по теме:

Нам доверяют