Как продвигать сайт в персонализированной выдаче «Яндекса»

7 Мая 2014

Сегодня наш клиент прислал ссылку на такое обсуждение персонализации выдачи «Яндекса» на форуме:

«Для неспециалистов. Пояснение. Продвигать свой сайт по поисковым фразам теперь АБСОЛЮТНО бессмысленно, так как поисковая выдача у каждого теперь своя! Так как заказчик услуги SEO-продвижения по набору поисковых фраз проверяет "результаты продвижения", то он очень быстро начнет видеть свой сайт в ТОП-10 выдачи даже без какой-либо помощи seo-шников...
Проблема теперь в том, что кроме заказчика этого не будет видеть никто другой!»

И спросил, что теперь делать? Персонализация выдачи «Яндекса» произошла достаточно давно, но такие вопросы возникают, поэтому решил написать о том, что на самом деле изменилось, и как это учесть при продвижении.

О персонализации

«Яндекс» учитывает поведение пользователя в поисковике: его переходы на различные сайты и возвраты в поисковую выдачу после переходов на эти сайты. Таким образом, сайты, на которые пользователь переходил ранее и проводил на них достаточно много времени, могут подняться в поиске по другим запросам как предпочтительные для этого пользователя.

Обычно таких предпочтительных сайтов по конкретному запросу не может быть много, и ваш сайт не может быть сдвинут на 10 позиций вниз от эталонной выдачи. Чаще всего сдвиг либо не происходит, либо происходит на 1 или 2 позиции вниз. Или вверх, если ваш сайт оказывается в числе предпочитаемых пользователем.

Разница в 2 позиции – это, конечно, много, но такой сдвиг есть у неосновной части пользователей Потому что если кликабельность вашего сайта хуже кликабельности других сайтов у большинства пользователей, а не у некоторых из них, то ваш сайт будет сдвинут вниз в эталонной выдаче, и вы увидите это в мониторинге.

Мониторим XML-выдачу

Неважно, продвигаете вы запрос по трафику или по запросам, – для контроля эффективности продвижения вам необходимо понимать позиции сайта. Другого варианта нет – вы должны знать, как меняется видимость вашего сайта после каждого апдейта по высоко-, средне- и низкочастотным запросам. Чтобы понимать по каким именно запросам необходимо проводить работу, чтобы увеличить трафик на сайт.

Мониторинг позиций сайта в «Яндексе» можно проводить, но не прямыми запросами к поисковику из своего браузера, а по XML-выдаче «Яндекса». Это можно сделать через один из платных сервисов (seolib.ru, например) или с использованием системы автоматизации SEO-компании (как в нашем случае). Можно сказать, что XML-выдача – это эталонная выдача, без влияния персонализиции.

Мониторинг XML-выдачи отражает реальную картину. При небольших погрешностях он отражает позиции и динамику сайта по различным запросам и позволяет определять приоритеты в дальнейшей работе. И опыт подтверждает, что при улучшении позиций в XML-выдаче по релевантным запросам, увеличивается трафик с поиска. И наоборот.

Итог

Обязательно оценивайте видимость сайта по релевантным запросам. Не оценивайте позиции сайта, обращаясь к выдаче напрямую из вашего браузера – вы увидите позиции с учетом ваших предпочтений. Для мониторинга позиций используйте либо сервисы мониторинга типа seolib.ru, либо системы мониторинга вашей SEO-компании, которые показывают позиции в XML-выдаче «Яндекса».

Что изменилось в продвижении

Поведение пользователей влияет на позиции, поэтому если хотите улучшить видимость сайта и увеличить посещаемость с поиска:
  • Обращайте внимание на сниппеты (описание сайта в поиске): они влияют на кликабельность вашего сайта и, значит, на его позиции;
  • Старайтесь задержать пользователя на сайте - сделать ваш сайт полезным, удобным и информативным. Это снизит количество возвратов в поисковик и улучшит поведенческие показатели;
  • Повышайте известность бренда и лояльность пользователей – это повышает кликабельность вашего сайта в выдаче и влияет на его позиции.
Оптимизируйте сайт, улучшайте поведенческие характеристики, контролируйте позиции сайта по XML-выдаче и, по-прежнему, получайте заказы сделанные посетителями сайта, пришедшими из поисковых систем.
Больше статей по теме:

Мультирегиональное
продвижение

Проверенные и работающие инструменты для увеличения продаж в любом регионе России и странах СНГ. Подробнее

Нам доверяют
Готовы обсудить ваш проект?