«Яндекс» без ссылок: что изменилось и как реагировать

7 Мая 2014

2 марта 2014 года поисковая система «Яндекс» заявила об отмене ссылочного ранжирования, анонсировав это на конференции «Неделя Байнета» и в официальном блоге компании:http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=18092.

В прошедший месяц мы изучили изменения позиций различных сайтов и провели анализ изменений. В этой статье мы опишем, как изменилась ситуация в выдаче с новым алгоритмом и что нужно делать для поискового продвижения сайта в нынешней ситуации.

2 марта 2014 года поисковая система «Яндекс» заявила об отмене ссылочного ранжирования, анонсировав это на конференции «Неделя Байнета» и в официальном блоге компании:http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=18092.

В прошедший месяц мы изучили изменения позиций различных сайтов и провели анализ изменений. В этой статье мы опишем, как изменилась ситуация в выдаче с новым алгоритмом и что нужно делать для поискового продвижения сайта в нынешней ситуации.

На данный момент новый алгоритм ранжирования, который не учитывает внешние ссылки, применяется только для Москвы и только для следующих тематик:
  • электроника и бытовая техника;
  • одежда и аксессуары;
  • недвижимость;
  • красота и здоровье;
  • туризм и отдых;
  • юридические услуги;
  • разработка сайтов и продвижение.

По сути, «Яндекс» официально заявил, что для построения выдачи в данных тематиках больше не учитывает внешние ссылки на сайты. После введения нового алгоритма по некоторым запросам из указанных тематик мы наблюдаем нестабильность поисковой выдачи. «Скачки» позиций обусловлены тем, что после введения новых алгоритмов ранжирования в течение нескольких месяцев происходит их «обкатка» и возможны значительные изменения выдачи по ограниченному количеству запросов.

Анализ изменения выдачи по запросам указанных тематик, проведенный нашими специалистами, показал, что позиции меняются не только у тех сайтов, которые находились в топ-10 за счет внешних ссылок, но и у сайтов, которые находились в топ-10 за счет других факторов ранжирования.

Это связано с тем, что отмена прямого влияния ссылочного фактора не означает, что другие факторы будут влиять в тех же пропорциях, что и раньше. Все факторы ранжирования сильно связаны между собой, и нельзя рассматривать изменения поисковой выдачи только в контексте одного из них. Даже незначительные изменения учета одного из факторов так или иначе отражаются на учете остальных. Поскольку «Яндекс» использует самообучаемый алгоритм ранжирования, то степень влияния различных факторов на построение выдачи будет меняться в течение некоторого времени после внесения изменений в алгоритм.

Для нас, как и для других крупных SEO-компаний, отключение ссылочного фактора не было неожиданностью. В своей работе мы давно уделяем бóльшее внимание работе по улучшению качества сайта (в том числе и по улучшению поведенческих факторов) и по его внутренней оптимизации, и не полагаемся только на внешние ссылки.

Тем не менее мы не рекомендуем полностью отказываться от привлечения внешних ссылок на сайт (не только покупных), так как отключение влияния ссылочного фактора на ранжирование сайтов относится к отключению именно прямого влияния ссылок. Качественные входящие ссылки продолжают косвенно влиять на позиции сайта, так как существуют факторы ранжирования, такие как разнообразие источников трафика, поведение пользователей при переходе на сайт, в том числе и с других сайтов, упоминаниеURL сайта и названия компании, и другие. Кроме того, наличие входящих ссылок оказывает влияние на позиции сайта в других поисковых системах.

Чтобы сохранить и улучшить позиции наших клиентов в условиях постоянно меняющихся алгоритмов, мы проводим комплексную работу по улучшению всех факторов, оказывающих влияние на позиции сайта в поисковой выдаче.

Среди них:
  1. Работа по внутренней оптимизации сайта:
    - оценка полезности информации для пользователя, ее структурированности и соответствия заданным запросам;
    - оптимизация ключевых элементов страниц под продвигаемые запросы (оптимизация title, метатегов, заголовков, текстов);
    - проверка и настройка оптимальной ссылочной структуры сайта (правильное распределение статического веса страниц, отсутствие «битых» ссылок, оптимальная перелинковка).
  2. Оценка и работа по повышению «привлекательности» сниппетов. Плохие сниппеты значительно снижают кликовый фактор с выдачи. Кликовый фактор – это важный сигнал для поисковой системы, оказывающий большое влияние на ранжирование сайта. Под «привлекательностью» сниппетов подразумевается не только наличие привлекающих внимание описаний, но и присутствие дополнительных данных (использование расширенных сниппетов, наличие правильно заполненных карточек организаций, указание ссылок на социальные сети).
  3. Работа по улучшению внутренних поведенческих факторов:
    - анализ статистики поведения пользователей на сайте;
    - работы по повышению удобства использования сайта.
  4. Оценка разнообразия источников трафика и работа по привлечению на сайт посетителей с разных источников. Наличие различных источников переходов на сайт косвенно указывает поисковой системе на то, что сайт является интересным для пользователей, то есть создан не для сбора трафика с поисковых систем. Кроме этого, поисковая система учитывает поведение пользователей с различных источников. Большой разброс типов поведения пользователей с различных источников может говорить об искусственной накрутке переходов.

Даже если ваш сайт не относится ни к одной из тематик, для которых отменено ссылочное ранжирование, мы настоятельно рекомендуем выполнить все вышеперечисленные действия. Это позволит вам не только улучшить текущую видимость вашего сайта, но и сохранить стабильные позиции сайта при изменении алгоритмов ранжирования.
Больше статей по теме:

Мультирегиональное
продвижение

Проверенные и работающие инструменты для увеличения продаж в любом регионе России и странах СНГ. Подробнее

Нам доверяют
Готовы обсудить ваш проект?