Контекстная реклама способна повысить узнаваемость бренда компании

682934f78188436ddb5b8a45c0a3d10f.jpg Мы давно используем контекстную рекламу не только для прямого увеличения продаж, но и для повышения узнаваемости бренда среди пользователей интернета.

Контекстная реклама - это хороший способ напомнить о себе в тот момент, когда потребители делают выбор и принимают решение о покупке: они ходят по магазинам, сайтам и собирают информацию о продукте. Другими словами, с помощью контекстной рекламы бренды получают доступ к аудитории заинтересованной на данный момент в покупке.


И вот вышло исследование, которое подтверждает эффективность нашего подхода. Аналитики Google совместно с агентством Ipsos MediaCТ в течение 2013 года проводили исследование, в ходе которого измеряли влияние поисковой рекламы на узнаваемость бренда.


Повышение узнаваемости бренда

Наши клиенты часто говорили о том, что SEO и контекстная реклама очень помогли повысить узнаваемость бренда в различных регионах.

Например, один из клиентов - интернет-магазин строительных материалов в первые 2 года работы осознанно использовал контекстную рекламу с максимальными ставками, вкладывая в неё всю прибыль с генерируемых ею продаж, чтобы увеличить известность бренда среди целевой аудитории и расширить клиентскую базу. И в результат превзошел ожидания. При небольших вложениях в рекламу (не используя имиджевую рекламу онлайн и офлайн) интернет-магазин вышел на стабильный уровень продаж и высокую узнаваемость бренда среди целевой аудитории в интернете.

По отзыву другого нашего клиента, компании «Теплодар», контекстная реклама и хорошая видимость в поисковиках по запросам о продукции ("печи для бани", "отопительные печи" и т.д.) помогли существенно повысить известность бренда. Металлические печи - технологичный товар, и часто решение о покупке принимается рационально, с поиском информации в интернете о свойствах, ценах, поэтому и охват контекстной рекламы и SEO получается широкий. Причем именно точный таргетинг, присущий контекстной рекламе и SEO, позволил при ограниченном бюджете охватить целевую аудиторию по всей России.


Исследование узнаваемости бренда

В июне 2014г Google опубликовал результаты исследования о влиянии поисковой рекламы на узнаваемость бренда.

4bf78d8148b38d63ebe4f35ef8dcf765.jpg

800 американским потребителям предлагалось выполнить поиск по конкретным ключевым словам в 12 различных областях: авто, услуги b2b, путешествия, одежда и товары массового спроса, образование, технологии, финансы, медицина, торговля, СМИ и развлечения, туризм и отдых.

Когда респондентов спросили, какой бренд первым вспоминается, когда думаешь о конкретной категории товара (по ключевому слову), в среднем 14,8% респондентов называли конкретный бренд, если он показывался в контекстной рекламе, в то время как только 8,2% респондентов вспоминали бренд, если он не был показан в ходе эксперимента в контекстной рекламе.

a5e9ba1275b5f9350bfdfb36b33903af.jpg

Контекстная реклама позволяет брендам напоминать о себе в тот момент, когда у потребителя встает вопрос о приобретении товаров, и является отличным дополнением к медиа-миксу бренда, позволяя получить максимальный охват «горячих» клиентов готовых к покупке.

81b5d8334110ca3fac4e34fb5c043f21.png


Больше статей по теме:

Мультирегиональное
продвижение

Проверенные и работающие инструменты для увеличения продаж в любом регионе России и странах СНГ. Подробнее

Нам доверяют