Таргетинг на платформе myTarget: виды, запуск и детальные настройки

Пол

Выбираем пол вашей аудитории

Вы выбираете, кому будут показаны объявления: женщинам, мужчинам или всем сразу. Помните, что некоторые пользователи свой пол не указывают, поэтому выставляя таргетинг только на мужчин или только на женщин, вы рискуете потерять часть аудитории.

Большинство FMCG-товаров (повседневного спроса) приобретаются независимо от пола. Если товар, который вы собираетесь рекламировать, может быть интересен как мужчинам, так и женщинам, то логично не указывать в этой рекламной кампании какой-то один пункт. При этом очевидно женские товары (например, косметика или женское белье) или очевидно мужские (например, мужская обувь) стоит рекламировать с сегментацией по полу.

Возраст

Выбираем возраст аудитории

Если вы знаете возраст своей целевой аудитории, то обязательно поработайте с этой настройкой.

Здесь так же вы можете настроить показы рекламы на тех пользователей, которые не указывали возраст в соцсети. Для этого выберите параметр «Произвольный возраст» и укажите, например, «25, 26, 27, 30-35». Чтобы исключить аудиторию определенного возраста, поставьте перед соответствующим числом минус: «-39», а чтобы охватить людей, которые свой возраст не указывали, впишите знак вопроса: «?».

Вы можете поработать с параметром «Охватить аудиторию близких возрастов». В этом случае реклама будет показываться пользователям в возрасте ±5 лет от указанных значений.

География

Настройка географии аудитории

Выберите страну, а также конкретные регионы, в которых находится ваша целевая аудитория.

По географическому признаку так же можно исключить часть аудитории. Например, вы запускаете рекламу на всю Россию, но отключаете показ в паре областей.

Некоторые виды услуг требуют максимальной точности относительно расположения потенциальных клиентов. Так, открывшийся в одном из районов Екатеринбурга барбершоп выгодно продвигать не на весь регион, а на жителей конкретных районов и даже улиц. В этом случае вам поможет настройка локального геотаргетинга. Укажите область с радиусом от 500 метров до 10 км (для этого вручную укажите точку на карте либо добавьте адрес). При настройке локального геотаргетинга в поле «Покрытие» вы увидите, какое количество пользователей посещало выбранное место в последние 7 дней. Эти данные не учитывает прогнозатор охвата, находящийся в левом верхнем углу.

Если вам нужно отметить два места и более, аудитория подбирается по принципу «ИЛИ», но не «И». Таким образом, рекламу увидят люди, которые находятся в одной из выбранных областей.

Вы можете выбрать тип посетителей: «люди, бывающие в этом месте регулярно» и «люди, находящиеся там сейчас или посетившие недавно». Первый вариант включает все посещения за последние 30 дней в рабочее и нерабочее время. Второй вариант — нахождение на месте постоянно или посещение в последние 7 дней.

Настроить локальную рекламу можно во вкладке «Аудитории». Кликните там по пункту «Локальный таргетинг», затем загрузите адрес или координаты места в формате .txt. К примеру, «Парикмахерская на Таганской:10km:54.162434-112.148438».

Поведенческие и социальные характеристики

Выбираем поведенческие или социальные характеристики

Таргетинг по поведенческим или социальным характеристикам включает данные о семейном положении, образовании и уровне дохода.

Поведенческим таргетингом называют сбор данных о действиях людей в сети с целью формирования портрета целевой аудитории. Данные о поведении человека позволяют в дальнейшем повысить его лояльность к продукту, увеличить число откликов на рекламу и расширить ЦА. Прежде чем указывать в myTarget интересы из предложенного списка, мы рекомендуем составить приблизительный портрет целевой аудитории. Вам нужно выяснить или предположить следующие характеристики:

• Сфера занятости. Если товар, который вы продвигаете, интересен представителям конкретной профессии, то обязательно укажите это в блоке с данными по поведению. Например, CRM-системы нужны маркетологам и предпринимателям, школьные доски — директорам и завхозам школ и т.д.
• Семейное положение и статус. При настройке кампании вы ориентируетесь, как правило, на родителей или детей. Но есть и другие характеристики. Укажите в этом блоке «помолвлен» или «не женат», к примеру, если собираетесь рекламировать услуги свадебного ведущего.
• Уровень образования. Так вы сможете найти выпускников конкретных учебных заведений, выявить докторов или кандидатов наук, студентов или школьников.
• Место работы. Вы найдете людей, служащих в определенных компаниях, сменивших место работы или безработных.
• События из жизни. К ним относятся недавние дни рождения, свадьбы и т.д.

Правильно подобранные интересы ЦА приблизят вас к получению большого числа заявок и росту прибыли.

Интересы

Указываем интересы

Помните, что понятие «интересы» не имеет ничего общего с указанием интересов самим пользователем в аккаунте соцсети. Предпочтения собираются на основе поведения: например, какой контент пользователь предпочитает, как на него реагирует, на какие баннеры кликает и т.д. Так, к примеру, продавцы детской одежды смогут настроить таргетинг на ту аудиторию, которая интересуется покупкой соответствующих товаров.

В myTarget интересы представлены 16 большими группами. Это авто, бизнес, недвижимость, ремонт и другое. Каждая из категорий содержит подкатегории. Если вы выбираете несколько интересов, аудитории будут формироваться по принципу «ИЛИ».

Сегменты

Создание сегментов

Сегментами называют конструктор для создания вашего собственного списка потенциальных клииентов. Так, вы можете настроить рекламу только на тех, кто уже что-то покупал в вашем магазине, скачивал приложение, состоит в ваших группах в соцсетях и т.д. Для этого создавайте новые аудиторные сегменты и таргетируйте рекламу на тех пользователей, которые в них попадают.

Аудиторные сегменты формируются на основании таких источников, как список ваших клиентов, участники групп в соцсетях, данные счетчиков и т.д. Источники комбинируются по разным принципам:

• «ИЛИ» — сложение сегментов.
• «И» — пересечение сегментов.
• «НЕ» — отрицание условия.
• Индивидуально настроенное правило, например, «Пользователи состоят в N из R аудиторий».

Чтобы запустить рекламную кампанию на аудиторный сегмент, следуйте алгоритму:

1. Добавьте источники данных.
2. Создайте новый сегмент.
3. Настройте рекламную кампанию.

Чтобы создать кампанию на свою аудиторию, создайте файл с перечнем пользователей, загрузите его в myTarget, после чего сформируйте РК и добавьте в нее созданный сегмент.

Контекстный таргетинг

Настройка контекстного таргетинга

Настройка контекстного таргетинга в myTarget позволяет демонстрировать рекламу пользователям согласно их поисковым запросам. Для этого достаточно в процессе формирования рекламной кампании указать список ключевых слов и фраз. Инструмент подходит для привлечения аудитории, у которой уже сформирован спрос.

Чтобы запустить контекстный таргетинг, подготовьте список фраз, после чего создайте РК. Добавить ключи можно одним из этих способов:

• в рекламном кабинете,
• загрузив CSV-файл,
• с помощью импорта списков поисковых запросов из контекстной рекламы.

Если у вас нет CSV-файла или готового списка, то придется составлять его с нуля. Для этого введите наименование товара и вашего бренда, товара и бренда конкурента, товара и сайта конкурента. Задайте ключевые запросы (минус-фразы), по которым реклама показываться не будет. В поле «Период поиска» укажите период, в течение которого аудитория принимает решение о покупке товара или услуги. Выберите название для списка, после чего добавьте его в систему.

Чтобы использовать сегмент с контекстным таргетингом при создании рекламной кампании, отметьте его галочкой в настройках таргетинга «Кому» в блоке «Сегменты». Списки можно редактировать, для этого откройте файл и нажмите «Добавить фразу». Анализируйте эффективность списков в разделе «Конструктор отчетов».

Временной таргетинг

Настройка временного таргетинга

С помощью временного таргетинга вы сможете сэкономить бюджет и получить больше прибыли. Для этого в настройках кампании укажите расписание и сроки демонстрации рекламы. Обозначьте количество часов трансляции объявления и дни недели. Например, с 8:00 до 22:00 со вторника по субботу.

Здесь есть возможность выбрать готовый пакет трансляции: «Будни», «Выходные дни» или «Рабочее время». Минимальное доступное количество часов в неделю — восемь. Если вы не работаете с локальной рекламой, то можете воспользоваться опцией «Учитывать местное время».

Детальные настройки

Детальные настройки в myTarget

В детальных настройках на платформе myTarget есть два параметра. Первый — возрастное ограничение. Тут вы можете установить возраст пользователей, которые не будут видеть рекламу. Например, до 18 или 21 года.

Вторая детальная настройка — А/Б-тест. С его помощью вы поймете, какие креативы наиболее эффективны, сравните модели оплаты и проверите результаты кампаний. Удобный интерфейс позволит разделить потенциальный охват на 10 частей — по 10 % аудитории. Для проведения A/B-теста нужно выбрать непересекающиеся части. Перед запуском РК не забудьте убедиться, что прогнозируемого охвата достаточно для получения статистически значимых результатов.