Затраты на рекламную кампанию оправдываются только в случае подбора подходящего инфлюенсера. Чтобы эта задача не стала для вас проблемой, мы составили подробную инструкцию о том, как найти в «Инстаграме»* блогеров, реклама у которых принесет вашей компании популярность, новых клиентов и рост прибыли.
Рейтинг сервисов для поиска блогеров
| Название cервиса | Функции | Рейтинг | Цена |
|---|---|---|---|
| 1. LiveDune | Анализ бизнес-аккаунтов инфлюенсеров. | От 450 руб./мес. | |
| 2. EPICSTARS | Поиск блогеров, постановка рекламного предложения. | По запросу | |
| 3. LabelUp | Аналитика блогеров и их аудитории, запуск рекламных кампаний. | От 5160 руб./мес. | |
| 4. Yoloco | Поиск и анализ блогеров, аналитика пересечния аудитории. | От 8720 руб./мес. | |
| 5. Getblogger | Размещение рекламного задания, аналитика результатов кампании. | По результатам кампании |
1. LiveDune
Livedune
Этот сервис работает с социальными сетями, в том числе и с Инстаграмом*. Он предоставляет инструменты для проверки инстаграм-блогеров, которые помогут найти живые аккаунты с активной целевой аудиторией. Сервис также позволяет мониторить новые упоминания вашего продукта.
Возможности:
- Сбор статистики аккаунта пользователя и его конкурентов для детального анализа и поиска дополнительных возможностей роста.
- Проверка бизнес-аккаунтов в Инстаграм* на наличие накрученных подписчиков. Здесь можно посмотреть динамику получения лайков, соотношение лайков и комментариев под постами, тренд набора подписчиков.
- Аудит инстаграм-аккаунта. Вы получите ценные рекомендации по устранению ошибок от профессионалов сервиса. Этот инструмент можно использовать и для анализа профиля конкурента, и блогера, который может рекламировать ваш продукт.
- Настройка уведомлений из Директа в другую социальную сеть — Телеграм. Отвечать на входящие сообщения можно прямо оттуда.
Как работает:
Перед началом проверки бизнес-аккаунтов требуется зарегистрироваться в сервисе. Далее нужно перейти в раздел “Проверка” и ввести название аккаунта или отправит на него ссылку. Через 30 секунд вы получите готовый отчет по качеству проанализированного аккаунта.
Тарифы отличаются возрастом анализируемых данных, числом пользователей аккаунта сервиса.
- Блогер – 450 руб./мес.
- Бизнес – 1 800 руб./мес;
- Агентство – 8 910 руб./мес;
- Кастомный – для больших компаний. Стоимость рассчитывается индивидуально.
Платформа предоставляет бесплатный доступ для проверки возможностей сервиса на 7 дней.
2. EPICSTARS
Epicstars
Платформа, на которой объединены рекламодатели и блогеры. Сервис предоставляет доступ к обширной блогерской базе, где вы можете выбрать инфлюенсера в нужной вам нише, поставить ему заказ и получить качественную рекламу своего продукта.
Возможности:
- Гарантия защиты от мошенников.
- Большой выбор блогеров на разных площадках. Кроме Инстаграма*, вы можете разместить свою рекламу у блогеров на Youtube, ВКонтакте, в Телеграме.
- Пользователи могут просмотреть статистические данные по целевой аудитории выбранного блогера.
- Все рекламные задания проходят модерацию — вам подскажут, как сделать ваше задание лучшее и понятнее для исполнителя.
- Отзывчивая служба поддержки.
Как работает:
Чтобы связываться с блогерами через сервис, вам необходимо в нем зарегистрироваться. Далее вам нужно составить рекламное задание, где будет прописаны действия блогера. Следующий шаг — поиск блогера, который возьмет ваш заказ. Как только вы его найдете, вам нужно предложить заказ ему. После того как вы выберете исполнителя, и поручите ему разместить вашу рекламу в своем блоге, вам потребуется внести плату за использование сервиса.
Тарифы:
Цены определяются исходя из расчёта на калькуляторе, представленном на сайте. Чтобы им воспользоваться, выберите нужную вам площадку для продвижения и введите ваш рекламный бюджет. Сервис автоматически сформирует вам вероятное количество переходов и охватов.
Чтобы получить доступ к расширенным поисковым инструментам, вы можете заплатить 4999 руб./мес. За эту цену вы получите фильтр блогеров на основе наличия успешных сделок на платформе, сможете находить площадки в городе проживания исполнителя, если ваш продукт нацелен на продажи на определенной территории.
3. LabelUp
LabelUp
Уникальный сервис, который сочетает платформу для поиска блогеров, аналитику их профилей.
Возможности:
- Широкий выбор блогеров — на данный момент в сервисе 48000 зарегистрированных инфлюенсеров.
- Большое количество параметров, по которым подбирается лучший блогер для вашей рекламы. Сервис анализирует количество лайков, комментариев, проверяет аккаунт на наличие активной аудитории, связи с мошенниками, взаимодействие с другими брендами.
- С помощью инструмента, определяющего пересечение целевой аудитории, можно выбрать инфлюенсера с уникальными подписчиками, которых нужно познакомить с рекламируемым продуктом.
- На роль исполнителя проводится полноценный кастинг.
Как работает:
Перед началом поиска блогеров, площадке необходимо предоставить данные о целевой аудитории продукта. Далее специалисты отбирают подходящих исполнителей, у которых живая активная аудитория.
Тарифы:
- Manager — 5 160 руб./мес. В эту цену входит доступ к базе блогеров, создание отчетов, проверка пересечения целевой аудитории.
- Premium — 8 300 руб./мес. Дополнительно к функциям предыдущего тарифа, здесь доступна выгрузка списка блогеров в удобном формате XSLX.
- Business — 38 400 руб./мес. В рамках этого тарифа открывается доступ к запуску рекламной кампании и к реальным охватам инфлюенсеров через API.
- Enterprise — стоимость рассчитывается индивидуально в зависимости от выбранных инструментов.
Для запуска рекламных кампаний необходимо подключить тариф Business или Enterprise.
4. Yoloco
Yoloco
Данный сервис нужен для поиска и анализа блогеров для рекламы вашего продукта. Тут предложены лучшие блогеры для сотрудничества с реальными подписчиками, что дает качественный результат. Сервис производит поиск блогеров по заданным пользователем метрикам и параметрам и тщательно анализирует их аккаунты.
Возможности:
-
- Подбор подходящего блогера на основе его местоположения и нахождения аудитории.
- Отбор инфлюенсеров по тематикам их блогов.
- Настройка нужных фильтров, с помощью которых найти блогера будет легче: это может быть активность подписчиков, охваты, лайки, комментарии и прочие фильтры.
- Полный анализ аккаунта блогера.
- Аналитика пересечений аудитории.
Как работает:
Для начала необходимо зарегистрироваться. Чтобы начать поиск, нужно нажать на пункт верхнего меню «Поиск блогеров». Далее в строке поиска указываются ключевые слова (к примеру, «fitness»). Также есть возможность сортировки блогеров по интересам, полу, возрасту, количеству подписчиков, стране и городу. После ввода требуемых значений нужно нажать кнопку «Искать». Отобразится список блогеров, отвечающих условиям запроса. Для просмотра подробного отчета нажмите кнопку «Открыть отчет».
Тарифы:
- Standart – 8 720 руб./мес. В эту стоимость входит поиск блогеров, анализ их профилей, отправка электронных писем 50 инфлюенсерам.
- Professional – 31 200 руб./мес. Здесь представлены те же возможности, что и в тарифе Standart, и добавлен анализ конкурентов, экспорт данных в удобных форматах XLSX и PDF, проверка на пересечение аудитории.
- Enterprise — цена устанавливается индивидуально. За эту цену пользователи получают возможности предыдущего тарифа и уникальные функции, которые предоставляются в индивидуальном порядке.
На сайте есть возможность попробовать услугу бесплатно, а также попробовать демо-версию.
5. Getblogger
GetBlogger
GetBlogger — это площадка для размещения рекламных заказов проверенным блогерам платформы. Рекламодатели оплачивают только результат рекламы. Здесь не нужно общаться с блогерами самостоятельно — менеджеры сервиса берут это на себя.
Возможности:
- Реклама на размещение направляется релевантным блогерам.
- Сервис самостоятельно отчитывается в ОРД за рекламу.
- На сервисе доступны только проверенные блогеры — перед заходом на площадку проводится тщательная модерация.
- Обширная аналитика аккаунта блогера по охвату аудитории, распределению охвата, количеству переходов на рекламируемый ресурс.
- Привлечение потенциальных клиентов как в онлайн-магазины, так и в офлайн.
Как работает:
После регистрации в сервисе, нужно провести обсуждение условий проведения рекламной кампании, где будут прописаны условия для клиентов и для исполнителей. Блогер, который выберет вашу акцию, получит специальный промокод — через него можно отслеживать переходы и покупки пользователей, получать отчеты по конверсиям. После завершения кампании, происходит оплата работы блогера по достигнутым результатам.
Тарифы: оплата производится исключительно по результатам проведенной рекламной компании.
Кстати, недавно стали появляться биржи блогеров для покупки рекламы в «ТикТоке», еще одной популярной соцсети. Подробнее о запуске рекламы в ней мы писали в соответствующей статье в нашем блоге.
Что нужно учесть при подборе блогера
Многие интернет-магазины и компании из сферы услуг активно привлекают блогеров для популяризации своей деятельности и привлечения новых клиентов путем рекламы в инстаграм-сторис или в ленте. Сотрудничество с инфлюенсерами — действенный инструмент интернет-маркетинга, поскольку:
- Мнение блогера авторитетно для его подписчиков.
- Сотрудничество с блогерами имеет долгосрочный эффект.
- При правильном выборе инфлюенсера вам гарантирован высокий охват целевой аудитории.
- Создать профиль.
- Указать контактную информацию, добавить сайт компании.
- Добавить запоминающийся аватар.
- Наполнить профиль и highlights качественным контентом.
Особое внимание уделите опции highlights, так называемым вечным сторис. Здесь вы можете сохранять самую важную информацию, которую часто запрашивают клиенты (адреса, сроки доставки, отзывы и т.д.).
Если все эти этапы вами уже пройдены, и у вас есть аккаунт, наполненный интересным и привлекательным контентом, можете приступать к поиску инфлюенсеров. Мы рекомендуем обращать внимание на личность блогера, стиль его страницы, а также на следующие характеристики:
- соответствие тематики постов философии компании;
- количество реальных подписчиков (вам нужно убедиться, что обошлось без накрутки);
- процент наличия среди подписчиков представителей вашей ЦА;
- степень вовлеченности аудитории (то, как активно подписчики комментируют посты, ставят лайки);
- соотношение количества лайков и постов.
Как найти блогера
Вам совсем не обязательно привлекать топовых блогеров, реклама у которых стоит порой очень дорого. Наверняка вам вполне будет достаточно сотрудничества с парой микроинфлюенсеров (лидеры мнений, у которых от 1 до 100-200 тысяч подписчиков), близких по духу вашему бренду.
Подобрать подходящего блогера можно одним из этих способов:
- поиск блогеров при помощи специальных сервисов;
- поиск по хештегам и геолокации,
- поиск по рекомендациям «Инстаграма*»,
- поиск среди аккаунтов с общими подписчиками,
- поиск по ключевым словам в «Инстаграме*»,
- поиск через специальные Телеграм-чаты.
Поиск по хештегам — наиболее доступный и быстрый вариант. Так обычно находят региональных блогеров. Пользоваться хештегами просто: к примеру, если вы ищете блогера из Новосибирска, начинайте поисковый запрос в соцсети с «#Новосибирск». Однако имейте в виду: на ручной поиск может уйти много времени.
Раздел «Рекомендуемое вам» сформирован на основании схожести интересов. К примеру, если у вас интернет-магазин одежды, то в этом разделе на вашей странице будут отображаться аккаунты похожих магазинов или блогеров, продвигающих аналогичные товары. Этот способ поиска может оказаться крайне полезным для вас в случае отказа блогера от сотрудничества. Чтобы быстро найти ему замену, обратите внимание на похожие аккаунты среди рекомендуемых.
Аналогичным образом работает поиск среди аккаунтов с общими подписчиками.
Поиск по ключевым словам работает просто: в поисковую строку приложения вам нужно ввести основные ключевые слова, связанные с вашей нишей и продуктом.
В последнее время появилось много чатов в Телеграм. В них каждый пользователь, который сотрудничал с тем или иным блогером, делится своим реальным мнением. Это хорошая возможность узнать, как блогер работает и стоит ли с ним сотрудничать для продвижения вашего продукта.
Каждый из этих способов подразумевает самостоятельное общение с блогером, поиск его контактов, обсуждение условий и прочие моменты, на решение которых может уйти много времени, поэтому для ускорения запуска рекламной компании стоит рассмотреть специальные сервисы, рассмотренные выше.
Обратите внимание! Чтобы не слить рекламный бюджет, любой новый для вас аккаунт нужно проверять на накрутку подписчиков, лайков и комментариев.
Важные нюансы
Сегодня реклама в Интернете — крайне прибыльная ниша. Начать заниматься онлайн-маркетингом может любой, кто достаточно хорошо разбирается в соцсетях и методах продвижения. Это обуславливает наличие множества блогов на абсолютно разные темы и блогеров, готовых рекламировать что угодно за небольшую цену.
Чтобы не столкнуться с недобросовестным исполнителем, запомните, что привлекательные фотографии и большое количество постов на странице не гарантируют успех рекламы. Выбирайте блогера, схожего с вашей целевой аудиторией. Например одежду для активного образа жизни может рекламировать девушка спортсменка, услуги туристического оператора — заядлый путешественник.
Избегайте блогеров с накрученными подписчиками. Их популярность искусственна, охваты на самом деле низки, а активность отсутствует как таковая. Если же при проверке сервис покажет вам, что все подписчики «живые», но вы все равно видите низкую активность, вероятно, дело в том, что люди подписывались на этот аккаунт за вознаграждение или для участия в розыгрыше. Сотрудничество с таким аккаунтом тоже не принесет вам пользу.
Таким образом, перед отправкой рекламного предложения мы рекомендуем всегда тщательно проверять информацию о блогере и анализировать, насколько его аудитория совпадает с вашей целевой аудиторией.
* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.
